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农夫山泉股份有限公司战略分析--第1页
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农夫山泉股份有限公司战略分析
院系：经济与管理学院
班级：09级工商管理
学号：0916010022
姓名：谢龙
精品资料
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农夫山泉股份有限公司战略分析--第2页
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农夫山泉股份有限公司案例分析
农夫山泉股份有限公司
农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业、农业产
业化国家重点龙头企业之一。公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。
农夫山泉股份有限公饮料生产企
公司名称：经营范围：
司业
总部地点：浙江省杭州市股份有限公
公司性质：
成立时间：1996年司
公司简介：
自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿
湖（供应香港的源头水）、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中
线工程源头湖北丹江口（2008年奥运期间开始向北京供水）以及天山冰川
区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫
山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮
用水行业中是独一无二的。
公司生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大
系列，主要有农夫山泉天然水、农夫山泉天然矿泉水、农夫果园果蔬汁饮
料、农夫果汁汽水、“尖叫”系列功能饮料、农夫汽茶等。
公司发展简史：
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
农夫山泉天然水在2002年首批获得国家质检总局授予的“产品质量免
检”证书；2004年初公司首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品
质量安全（QS）标识。
中国商业联合会和中华全国商业信息中心（原国家国内贸易局商业信
息中心）联合发布的全国大型零售企业暨消费品市场监测报告显示：从1999
精品资料
农夫山泉股份有限公司战略分析--第2页
农夫山泉股份有限公司战略分析--第3页
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年至2002年，在瓶装饮用水十大主导品牌中，农夫山泉的市场综合占有率
连续四年排在第一位。
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