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中国市场环境分析--第1页
一、中国市场环境分析
TheAnalysisoftheChinaMarketEnvironment.
中国的宏观的市场环境
ThemacromarketenvironmentinChina
中国是拥有13亿的人口，GDP占全球第二位，并以年均8%的速度增长的国家，随着
中国老百姓生活水平的提高，中国的奢侈品消费，目前已替代美国成为第一，现在人们对手
表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、身份价值于一体的个性化需
要。在近几年的行业分析数据里，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不
过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只
或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜
力。
Chinahasapopulationof1.3billion.GDPranksthesecondplaceintheworld,and
isgrowingwiththespeedof8%averageannualrate.Withtheimprovementofliving
standardsoftheChinesepeople,theChineseluxuryconsumption,hasreplacedthe
America’sbecomethefirstrank.thewatchisnownotonlylimitedtotheneedsofthe
timing,butthepersonalizedneedswiththecombinationoftiming,multi-functional,stylish,
andidentityvalue,
Accordingtotheindustryanalysisdatainrecentyears,thewatchsalesvolumein
Chinahasreached50millionto360millioneveryyear.Thatis,averageper100people
buyfivewatches.However,itstillhasagreatgapwhencomparedwiththedeveloped
countries,whereaverageper100peoplebuy23pieceswatchesthedeveloping
countries,whereaverageper100peoplebuys12pieces.Sotherestillexists
considerablepotentialforwatchdevelopment.
1、中国腕表行业分析
TheAnalysisofChinaWatchIndustry
中国手表市场容量巨大。从2008年春天在瑞士举办的钟表展览会上获悉，目前中国已
成为进口瑞士手表的最大新客户，中国市场对于瑞士高端手表需求在不断增加。
ThecapacityofChinawatchmarketisveryhuge.WegetknowledgefromtheWatchFair
heldinSwitzerlandinthespringof2008,ChinahasbecomethelargestimporterofSwiss
watchesnewcus
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