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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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非遗旅游app商业计划书

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非遗旅游app商业计划书

摘要：随着我国非物质文化遗产保护工作的深入推进，非遗旅游作为一种新型旅游形式，越来越受到人们的关注。本文针对非遗旅游市场现状，提出了一个非遗旅游APP的商业计划书。该APP以非遗资源为核心，通过线上线下结合的方式，为游客提供全面的非遗旅游服务，包括非遗景点介绍、旅游线路规划、文化体验活动等。同时，APP还通过社交功能，促进游客之间的互动，提升游客的旅游体验。本文从市场分析、产品定位、运营策略、盈利模式等方面对非遗旅游APP进行了详细阐述，旨在为非遗旅游产业的发展提供参考。

近年来，我国非物质文化遗产保护工作取得了显著成果，非遗旅游作为一种新型旅游形式，逐渐成为旅游市场的新宠。非遗旅游不仅有助于传承和弘扬我国优秀的传统文化，还能促进地方经济发展。然而，目前我国非遗旅游市场尚处于起步阶段，存在诸多问题，如信息不对称、服务质量参差不齐等。为解决这些问题，本文提出开发一款非遗旅游APP，旨在为游客提供便捷、高效、个性化的非遗旅游服务，推动非遗旅游产业的健康发展。

一、非遗旅游市场分析

1.1非遗旅游市场现状

(1)近年来，我国非遗旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。根据国家文化和旅游部发布的数据显示，2019年全国非遗旅游人次达到6.7亿，同比增长12.2%。这一增长趋势表明，非遗旅游已成为推动旅游业发展的重要力量。以故宫为例，作为我国著名的非遗旅游景点，2019年接待游客数量达到1900万人次，同比增长10%，充分展示了非遗旅游的巨大吸引力。

(2)非遗旅游市场的地域分布呈现差异化特点。东部沿海地区由于经济发展水平较高，非遗旅游市场较为成熟，如江苏、浙江、广东等省份的非遗旅游收入占全国总量的近60%。而在中西部地区，非遗旅游市场尚处于发展阶段，但潜力巨大。以贵州为例，近年来通过大力发展非遗旅游，实现了旅游收入和游客数量的显著增长，2019年旅游收入达到860亿元，同比增长15%。

(3)非遗旅游产品类型日益丰富，游客需求得到进一步满足。目前，非遗旅游产品主要包括非遗景点参观、非遗技艺体验、非遗文化演出、非遗美食体验等。以四川成都的非遗旅游为例，游客可以在这里体验到蜀绣、川剧、火锅等独特的非遗文化，这些产品满足了不同游客的个性化需求。同时，随着互联网技术的应用，非遗旅游产品开始向线上拓展，如线上非遗技艺教学、非遗文化直播等，进一步丰富了非遗旅游市场。

1.2非遗旅游市场需求

(1)非遗旅游市场需求持续增长，游客对非遗文化的认知和兴趣不断提升。据中国旅游研究院发布的《中国旅游消费趋势报告》显示，2019年非遗旅游市场规模达到5600亿元，预计未来几年将以约10%的年增长率持续增长。以陕西西安的兵马俑为例，作为世界文化遗产，每年吸引着大量国内外游客，2019年接待游客数量达到1670万人次。

(2)游客对非遗旅游产品的需求呈现多样化趋势。除了传统的观光游览，游客越来越追求深度体验和个性化服务。例如，在云南丽江，游客可以参与纳西族东巴文化体验，通过学习东巴文字、制作东巴画等活动，深入了解当地非遗文化。此外，非遗旅游产品也逐渐向亲子游、研学游等方向发展，满足不同年龄层游客的需求。

(3)随着生活水平的提高，游客对非遗旅游的投入意愿增强。根据中国旅游研究院的调查，2019年游客在非遗旅游上的平均消费为2260元，较2018年增长8.5%。这一数据表明，游客对非遗旅游的认可度不断提高，愿意为优质的非遗旅游体验支付更高的价格。以北京老字号品牌“全聚德”为例，游客不仅可以在店内品尝到正宗的烤鸭，还可以参与传统制作工艺的体验活动，这种深度体验吸引了大量游客。

1.3非遗旅游市场竞争

(1)非遗旅游市场竞争日益激烈，主要体现在产品同质化严重。众多旅游企业纷纷投身于非遗旅游市场，导致不同地区和不同类型的非遗旅游产品相似度较高，缺乏特色和差异化。例如，许多地方都以“非遗美食”为卖点，但提供的美食种类和制作工艺大同小异，难以吸引游客。

(2)非遗旅游市场竞争中，传统旅游企业与新晋旅游企业并存，竞争格局复杂。传统旅游企业凭借其品牌影响力和资源优势，在市场争夺中占据一定优势。同时，一些新兴的旅游企业通过互联网平台，以创新的产品和服务模式迅速崛起。例如，一些旅游APP通过线上线下结合的方式，为游客提供定制化的非遗旅游服务，吸引了大量年轻游客。

(3)国际化竞争逐渐显现，我国非遗旅游市场正面临着来自海外旅游目的地的挑战。随着“一带一路”倡议的推进，越来越多的海外游客选择来华体验非遗文化。据国家旅游局统计，2019年入境游客中，体验