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互联网时代网络综艺节目的整合营销路径探析
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
互联网时代网络综艺节目的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1网络综艺节目的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2网络综艺节目的市场规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3网络综艺节目的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
整合营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1整合营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2整合营销的原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3整合营销的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
网络综艺节目整合营销的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1.1内容创意与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1.2内容传播与互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2线上营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2.2搜索引擎优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2.3视频平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3线下营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3.1线下活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3.2品牌合作与跨界．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.4互动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.4.1用户参与度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.4.2用户数据挖掘与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1.1营销目标与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1.2营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2.1跨界合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.2.2营销效果与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
网络综艺节目整合营销的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.1难题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.1.1竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
6.1.2内容同质化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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