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重庆城市科技学院毕业论文（设计）
重庆城市科技学院毕业论文（设计）
毕业论文（设计）
河源市仙湖茶的品牌营销策略研
学院：
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专业班级：
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学号：
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学生姓名：
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指导教师：
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二〇二五年一月
GraduationThesis(Project)
ResearchonBrandMarketingStrategyofXianhuTeainHeyuanCity
School：
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StudentIDNo.：
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Name：
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Supervisor：
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Jan,2025
原创性声明
本人呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。
本人签名：日期：
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摘要
本研究针对河源市仙湖茶品牌的营销策略进行了全面分析，指出品牌在市场定位、消费者认知、营销策略执行、产品创新、销售渠道及数字化营销等方面存在的问题。基于这些问题，提出了明确品牌定位、精准目标市场定位、打造独特品牌形象、加强产品创新与品质提升、多元化销售渠道拓展、创新促销方式与增强消费者互动、加强技术创新与数字化营销等改进建议。通过实施这些策略，仙湖茶品牌有望提升市场竞争力，扩大市场份额，实现长期发展。未来，品牌需不断创新，加强数字化营销，注重品牌文化建设，以适应市场变化和消费者需求。
关键词：河源市仙湖茶品牌、营销策略、品牌定位、产品创新、数字化营销
ABSTRACT
ThisstudyconductedacomprehensiveanalysisofthemarketingstrategyofXianhuteabrandinHeyuanCity,pointingouttheproblemsexistinginthebrandsmarketpositioning,consumercognition,marketingstrategyexecution,productinnovation,saleschannels,anddigitalmarketing.Basedontheseissues,improvementsuggestionshavebeenproposed,includingclarifyingbrandpositioning,precisetargetmarketpositioning,creatingauniquebrandimage,strengtheningproductinnovationandqualityimprovement,expandingdiversifiedsaleschannels,innovatingpromotionalmethodsandenhancingconsumerinteraction,andstrengtheningtechnologicalinnovationanddigitalmarketing.Byimplementingthesestrategies,theXianhuteabrandisexpectedtoenhanceitsmarketcompetitiveness,expanditsmarketshare,andachievelong-termdevelopment.Inthefuture,brandsneedtoconstantlyinnovate,strengthendigitalmarketing,andfocusonbrandcultureconstructiontoadapttomarketchangesandconsumerdemands.
Keywords:XianhuTeaBrand,MarketingStrategy,BrandPositioning,ProductInnovation,DigitalMarketinginHeyuanCity
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