【梅花数据】伊利短剧《过年好搭子》营销洞察报告.docx

伊利短剧《过年好搭子》

营销洞察报告

2025年1月

时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据

前言

春节前夕，“过年好搭子”这一概念迅速走红，成为众多企业关注的焦点。人们纷纷寻找最佳的伙伴来共度佳节，伊利则凭借一系列创意十足的广告从CNY营销中脱颖而出。

伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰，

共同推出《过年好搭子》创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等地，演绎了牛奶的“百搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部短片，伊利巧妙传递了“过年不废话，只管百搭”的理念，致力于成为消费者心目中的“过年好搭子”。

这一现象背后，反映出数字技术进步对过年方式的深刻影响。如今，越来越多的年轻人开始利用互联网资源打造个性化的过年体验，他们通过在线购买特色礼品送给远方亲人，参与虚拟现实游戏互动，甚至录制短视频记录每一个值得纪念的瞬间，这种方式不仅便捷高效，更充满创新精神，成为新时代下一种独特的潮流趋势。

短剧《过年好搭子》：全网数据总览

?微博平台的核心作用

27,137传播声量1.5亿+互动声量新浪微博主要传播平台短剧《过年好搭子》的传播高度依赖微博平台，该平台贡献了超过97%以上的声量，关键传播节点包括1月3日的官方预热、

27,137传播声量

1.5亿+互动声量

新浪微博主要传播平台

?多平台协同传播

除微博这一主要传播渠道外，其他平台如抖音、视频号、小红书等也在短剧的推广中发挥了重要作用，这些平台凭借各自独特的用户基础和内容形式，进一步拓宽了观众的覆盖范围。

?用户互动和参与

抖音主要互动平台85%以上正向评价率6,059名参与人数短剧引发了大量用户互动

抖音

主要互动平台

85%以上正向评价率

6,059名参与人数

?内容创意与用户评价

用户对短剧的评价普遍积极，正向评论占比超过85%，赞赏广告的创意和代言人的表现，通过创意内容和明星效应成功吸引了观众的注意力，短剧《过年好搭子》在社交媒体上获得极佳口碑。

?线上线下整合营销

106名腰部KOL数量全网，粉丝10-100万284名尾部KOL数量全网，粉丝1-10万54名头部KOL数量

106名

腰部KOL数量全网，粉丝10-100万

284名

尾部KOL数量全网，粉丝1-10万

54名

头部KOL数量全网，粉丝100万以上

?用户心智策略

通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占了用户心智，使品牌与春节送礼场景紧密关联，提升了品牌影响力。

01

传播策略、平台与表现

时间：2025.1.1-2025.1.20，清洗后数据

短剧《过年好搭子》的传播策略与传播趋势

1月1日至20日，短剧《过年好搭子》全网声量27,137条，主要依赖微博传播扩散，1月3日、7日、18日是短剧扩散的三个重要时间节点。

a.1月3日：官方预热，伊利在8个平台(新浪微博、视频号、抖音等)为短剧《过年好搭子》预热；

b.1月7日：短剧《过年好搭子》正式上映，当日，信息扩散仍以微博为主，伊利在7个平台(新浪微博、视频号、抖音等)引发用户互动超过1.1亿次；

c.1月18日：饭圈关注并集中转发，转发内容为“新年百搭贺岁片今日上线”(链接)。

短剧《过年好搭子》的传播策略：微博转发扩散1月3日官方预热，1月7日正式上映，1月18日饭圈关注并集中分享转发

正式上映微博声量超96%饭圈转发

正式上映

微博声量超96%

饭圈转发

微博声量超99%

微博,97.7%

在整个传播周期，微博的声量占比超过97%，短剧《过年好搭子》靠微博的转发扩散广泛传播。

18000

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官方预热

微博声量超99%

11056条

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7205条

4095条

2216条

1/11/21/31/41/51/61/71/81/91/101/111/121/131/141/151/161/171/181/191/20

节点1：1月3日，伊利在8个平台为《过年好搭子》预热

1月3日，短剧《过年好搭子》的预热方式以微博扩散为主