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伊利短剧《过年好搭子》
营销洞察报告
2025年1月
前言
春节前夕，“过年好搭子”这一概念迅速走红，成为众多企业关注的焦
点。人们纷纷寻找最佳的伙伴来共度佳节，伊利则凭借一系列创意十足的
广告从CNY营销中脱颖而出。
伊利携手导演张大鹏，联合品牌代言人李现与春节“百搭大使”贾冰，
共同推出《过年好搭子》创意短片，短片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭
于三轮车后座、亲戚手中、后备箱和超市购物车等地，演绎了牛奶的“百
搭”特性，李现则作为品牌代言人，与贾冰展开爆笑互动。通过这部短片，
伊利巧妙传递了“过年不废话，只管
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