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国货护肤品持续购买意愿与客户价值研究

目录

国货护肤品持续购买意愿与客户价值研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

国货护肤品发展现状研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

消费者购买意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

客户价值理论在护肤品行业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、国货护肤品市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

市场概况与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

国货护肤品品牌竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

五、消费者持续购买意愿研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

消费者群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

购买意愿影响因素的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

持续购买意愿的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

六、客户价值研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

客户价值理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

国货护肤品客户价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

客户价值与客户忠诚度的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

七、国货护肤品持续购买意愿与客户价值的关系研究．．．．．．．．．．．．26

理论基础与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

研究模型构建与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

数据分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

八、提升国货护肤品消费者持续购买意愿的策略建议．．．．．．．．．．．．29

产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

九、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

国货护肤品持续购买意愿与客户价值研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．36

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

国货护肤品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1国货护肤品发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2国货护肤品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3国货护肤品市场趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

客户价值理论框架．．．．．