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互联网医疗的商业模式分析综述

（一）商业模式的定义

国外的不少研究者在字面上单纯地理解，企业模式只是对公司为盈利目的所开展的与交易密切相关的所有商业活动的综合性总结。Magretta(2002)则认为,模式实质上只能说明了企业的整体运营形式。而也有学者认为经营模式的定义能够全面涵盖企业的各个方面,包括了有形的(如公司的资源利用及其运营流程)和无形中的(如公司赢利的内因与逻辑)[14]。Morris等人(2005)也认为,经营管理模式是指企业能够在一定的金融市场上形成资源优势,在对决定方针经营结构和经济逻辑等各种带有内在关联的变量，加以定位和综合的过程方法[15]。MichaelMorris等(