浅析中国卷烟品牌现状与发展.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

浅析中国卷烟品牌现状与发展

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

浅析中国卷烟品牌现状与发展

摘要：随着中国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，卷烟市场在中国烟草产业中占据了举足轻重的地位。本文通过对中国卷烟品牌现状的深入分析，探讨了其市场格局、产品特点、消费趋势等方面，并对未来卷烟品牌的发展方向提出了建议。研究发现，中国卷烟品牌正面临着消费升级、市场竞争加剧、政策监管等多重挑战，但同时也存在着巨大的发展潜力。通过对行业现状的剖析，有助于为卷烟企业制定战略决策提供参考依据，推动中国卷烟品牌向高质量、绿色环保、国际化的方向发展。

近年来，随着全球烟草市场的变化和中国烟草行业的深入改革，中国卷烟品牌面临着前所未有的机遇和挑战。本文旨在通过对中国卷烟品牌现状的深入剖析，揭示其发展规律和趋势，为烟草企业制定发展策略提供参考。首先，从宏观环境分析入手，探讨了中国卷烟市场的背景和发展趋势；其次，分析了当前中国卷烟品牌的市场格局、产品特点、消费趋势等；再次，对卷烟行业的发展挑战进行了深入探讨；最后，提出了相应的对策建议，以期为中国卷烟品牌的发展提供有益借鉴。

第一章中国卷烟市场概述

1.1中国卷烟市场的发展历程

(1)中国卷烟市场的发展历程可以追溯到20世纪50年代，当时国家开始实行烟草专卖制度，并迅速发展了国营烟草工业。在此期间，卷烟生产主要集中在少数几家国有烟草企业，产品线相对单一，主要满足国内市场需求。据相关数据显示，1952年全国卷烟产量仅为10.8万箱，到1978年，全国卷烟产量已增至680万箱，年均增长率为15.2%。

(2)改革开放后，随着市场经济体制的逐步建立，中国卷烟市场开始呈现出多元化的发展趋势。1990年代，随着国内消费水平的提升，卷烟消费需求逐渐增长，卷烟品牌也呈现出多样化的特点。据统计，1990年全国卷烟产量为2.5亿箱，而到2000年，产量已突破3.5亿箱，年均增长率达到6.5%。这一时期，一些知名品牌如“中华”、“红塔山”等开始崭露头角，成为市场上的佼佼者。

(3)进入21世纪，中国卷烟市场进入了一个新的发展阶段。随着国家对烟草行业的监管力度加大，以及消费者健康意识的提高，卷烟市场逐渐从追求产量转向注重质量和品牌建设。这一时期，卷烟企业开始加大研发投入，推出更多符合消费者需求的创新产品。据数据显示，2010年全国卷烟产量达到4.6亿箱，而到了2019年，产量已达到5.1亿箱，年均增长率保持在2%左右。同时，中国烟草企业也开始积极拓展国际市场，寻求海外业务的发展机会。

1.2中国卷烟市场的规模与结构

(1)中国卷烟市场在全球范围内占据着重要地位，其市场规模庞大且持续增长。根据国家统计局数据，2019年中国卷烟市场规模达到1.2万亿元人民币，占全球卷烟市场的近三分之一。以“中华”、“玉溪”、“红塔山”等为代表的国内知名品牌，占据了市场的主导地位。例如，“中华”品牌作为国内高端卷烟的代表，其销售额常年位居全国第一。

(2)从产品结构来看，中国卷烟市场呈现出多元化的发展态势。高端、中端和低端产品线并存，满足了不同消费群体的需求。高端市场以“中华”、“玉溪”等为代表，价格较高，消费群体主要为高收入人群；中端市场则以“红塔山”、“南京”等品牌为主，价格适中，消费群体较为广泛；低端市场则以“红双喜”、“利群”等品牌为主，价格低廉，消费群体主要集中在低收入人群。据市场调研数据显示，中端市场占据了中国卷烟市场的半壁江山。

(3)中国卷烟市场的地理分布也呈现出一定的特点。东部沿海地区和经济发达地区卷烟消费量较大，而中西部地区则相对较低。以广东省为例，2019年卷烟消费量达到近600万箱，占全国总消费量的近6%。与此同时，中国卷烟市场也呈现出区域化的趋势，一些地方品牌在特定区域内具有较高的市场份额。如四川的“五粮液”香烟、云南的“红塔山”香烟等，都在各自区域内具有较高的知名度和市场份额。

1.3中国卷烟市场的竞争格局

(1)中国卷烟市场的竞争格局呈现出集中度较高、品牌竞争激烈的态势。根据中国烟草行业的统计数据，截至2020年，中国卷烟市场前十大品牌的市场份额合计超过了60%，其中“中华”、“玉溪”、“南京”等品牌的市场份额更是占据了市场的半壁江山。这种集中度的提高，一方面得益于国家对烟草行业的严格监管，使得市场准入门槛较高；另一方面，随着消费者对品牌认知度的提高，知名品牌的市场地位得到巩固。

以“中华”品牌为例，作为中国烟草行业的标志性品牌，其凭借高品质的产品和强大的品牌影响力，长期以来占据着高端市场的领导地位。据统计，“中华”品牌的销售额占到了整个高端市场的30%以上，其市场份额的稳定性