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蓝田广告策划方案

一、背景

蓝田是一家位于华南地区的一家综合性百货公司，拥有较高的品牌知名度和良好的信誉度。然而，随着电商平台的发展，传统的实体店面竞争日趋激烈，需要通过广告来提升品牌知名度，增强用户粘性和提高客单价。

二、目标

通过本次广告策划，旨在达到以下目标：

提高品牌知名度

增强用户粘性

提高客单价

三、策略

1.媒体推广

在本地主流媒体（如报纸、电视台等）投放多种形式的广告，包括品牌形象广告、特价促销广告等，不断提升品牌知名度和吸引新老用户购物。同时，针对不同消费人群制定策略，根据人群特点，制定不同的广告宣传方案，提高客单价。

2.社交媒体推广

社交媒体已经成为现代人日常生活中不可或缺的一部分，蓝田可在新浪微博、微信等社交媒体平台推出特别的活动和营销活动，提高用户曝光量和活跃度。

3.线上活动

蓝田可通过线上活动吸引更多的消费者加入，比如签到送积分、拼团抢购活动等，增强用户黏性和提高客单价。

4.与本地企业联合推广

与本地企业联合策划推广活动，共同推介某些特定产品和服务，联合推出特别的优惠折扣，在提高品牌知名度的同时，也为消费者提供更多实惠的购物体验。

四、预算

预计为本次广告策划投入100万元，并按照策略的具体实行情况进行调整。

五、营销效果评估和优化

在广告策划完成后，蓝田需要收集和分析相关的数据，进行营销效果评估，对投入的广告效果进行改进和优化，不断提高广告效果和营销效益。

六、结论

通过以上的广告策划方案，预计蓝田将在不久的将来提高品牌知名度、增强用户粘性和提高客单价，进而在激烈的市场竞争中占据一席之地。