【课题申报书】网络购物平台消费者信息茧房形成、演化及作用研究 .pdf

《网络购物平台消费者信息茧房形成、演

化及作用研究》

课题设计论

根据您的要求，下面是按照提纲撰写的关于“网络购物平台消费

者信息房形成、演化及作用研究”的课题设计论证部分。

一、研究现状、选题意义、研究价值

研究现状

随着互联网技术的发展和普及，网络购物已经成为人们生活中不

可或缺的一部分。然而，个性化推荐系统在提供便利的同时，也导致

了信息房现象的加剧。信息房指的是用户被算法过滤后的同质化

信息包围，限制了其接触多样化信息的机会。目前，国内外学者对于

信息房的研究主要集中在社交网络和新闻媒体领域，而针对网络购

物平台的信息房形成机制、演化路径及其对消费者行为的影响，仍

存在较大的探索空间。

选题意义

本课题旨在填补上述领域的研究空白，通过深入剖析网络购物平

台中信息房的形成原因、发展过程以及它对消费者决策的影响，为

改善电商平台的推荐机制、促进消费者权益保护提供理论支持和实践

指导。此外，研究成果有助于电商企业更好地理解用户需求，优化用

户体验，同时也有利于政策制定者出台相关政策法规以保障市场的公

平竞争环境。

研究价值

从学术角度看，本研究将拓展信息房理论的应用范围，并为电

子商务研究引入新的视角；从社会经济层面看，它可以揭示信息房

效应对市场效率和社会福利可能产生的负面影响，从而推动建立更加

透明、公正的数字消费生态体系。

二、研究目标、研究对象、研究内容

研究目标

1.揭示网络购物平台上信息房的具体表现形式；

2.探讨信息房形成的内部逻辑与外部因素；

3.分析信息房如何影响消费者的购买决策；

4.提出缓解或打破信息房效应的有效策略。

研究对象

选取具有代表性的国内大型综合类电商平台作为案例分析对象，

涵盖服装、电子产品等多个品类的商品页面，以及相关联的用户评论

区等互动场景。同时，还将关注不同年龄层次、性别、地域背景下的

消费者群体差异性。

研究内容

构建信息房评价指标体系，用于量化评估各个平台上信息房

的程度；

调查问卷设计与实施，收集第一手资料了解消费者感知情况；

利用文本挖掘技术和大数据分析方法解析用户浏览历史记录、点

击行为模式等；

对比实验验证特定干预措施（如调整推荐算法）对减轻信息房

效果的作用。

三、研究思路、研究方法、创新之处

研究思路

采用文献综述法梳理现有研究成果，结合定性和定量相结合的方

法论框架，首先进行广泛的实证调查获取原始数据，然后运用统计分

析工具处理并解释这些数据，最后基于所得结论提出针对性建议。

研究方法

1.文献回顾：全面搜集国内外有关信息房及相关主题的文献资

料，总结已有发现。

2.实证研究：包括但不限于在线问卷调查、深度访谈等方式获取

一手资料。

3.数据分析：应用SPSS、Python等软件对收集的数据进行描述

性统计、回归分析等处理。

4.模型构建：尝试建立数学模型来模拟信息房的生成与发展规

律。

创新之处

将信息房概念首次应用于网络购物环境中，拓宽了该理论的应

用边界。

引入多学科交叉视角，整合心理学、传播学、计算机科学等领域

知识。

注重理论联系实际，确保研究结果能够直接服务于电商行业的发

展需求。

四、研究基础、保障条件、研究步骤

研究基础

研究团队成员具备丰富的电子商务、市场营销等方面的专业知识，

且长期从事互联网相关的教学科研工作，积累了大量的项目经验和技

术资源。

保障条件

学校提供了良好的科研平台和充足的经费支持，保证了项目的顺

利开展。同时，合作单位（如各大电商平台）愿意开放部分API接口

供研究人员调用，以便更准确地捕捉用户行为特征。

研究步骤

第一阶段（0-3个月）：完成前期准备工作，如组建团队、确定研

究方案等；

第二阶段（4-9个月）：集中力量开展实地调研与数据分析任务；