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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案
一、单选题(13小题*3=39)
1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个
中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是()。
A战略目标B广告目标C广告主题D广告创意
2.()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的
简要报表。
A调研报告B广告提案C广告预算D创意简报
3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是()。
A广告创意诉求策略B创意表现策略C广告代言人策略D情感诉求策略
4.在具体的广告活动中，()是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A广告效果B广告创意C品牌概念D产品生命周期
5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品
的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是()。
A感性诉求B理性诉求C广告创意诉求D诉求表现
6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于().
A情报型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法
7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使
其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于().
A情报型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法
8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借
以加深广告对象的印象的广告表现手法属于()。
A情报型手法B情感型手法C故事型手法D生活型手法
9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意
并认牌选购的广告表现手法属于()。
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
A情报型手法B情感型手法C故事型手法D比较型手法
10.()是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，
按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
A创造性思维B再造性思维C正向思维D逆向思维
11.()是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维
内容和思维结果。
A创造性思维B再造性思维C发散性思维D聚合性思维
12.()，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各
种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。
A创造性思维B再造性思维C发散性思维D聚合性思维
13.与发散性思维对应的是()，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问
题的结果。
A创造性思维B再造性思维C发散性思维D聚合性思维
二、多选题(7小题*5=35)
1.广告创意是广告策划人员和创意人
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