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乡村振兴视域下“短视频+直播”助农的发展与对策

■尹耀杰张迪兰州石化职业技术大学

基金项目：甘肃省2024年高校教师创新基金项目：职业本科电子商务专业服务区域经济发展路径研究——以甘肃省为例（项

目编号：2024A-245）

摘要：

随着互联网技术的发展，短视频与直播已经成为农村经济发展的新引擎。乡村振兴战略背景下，“短视频+

直播”模式对助力农业发展、提升农村经济实力具有重要意义。为探索乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展路径，

本研究基于乡村振兴背景下探究“短视频+直播”助农发展的意义，揭示了该模式在促进农产品销售、提升乡村文化传播

及优化农村产业结构等方面的作用机理，识别了当前“短视频+直播”助农发展面临的问题，并提出针对性解决策略。结

果表明，通过加强农产品质量管控，健全农产品质量标准体系、立足“内容为王”、打造特色乡村短视频IP、围绕农产品

运输需求完善冷链物流运输网络、建立网络主播培训体系以及培养带货达人等措施可提高农产品销量、增加农民收入、

促进乡村旅游发展、激发乡村经济新增长点。本研究成果可为乡村高质量发展提供理论参考。

关键词：

短视频+直播；乡村经济；直播带货