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考虑跨期参考价格效应的零售商促销策略研究
一、引言
在现今竞争激烈的零售市场中，如何通过合理的促销策略吸引消费者并实现销售最大化是每个零售商都面临的重要问题。在众多的营销因素中，跨期参考价格效应是影响消费者购买决策的重要因素之一。这种效应表明，消费者在做出购买决策时，往往会将当前的商品价格与过去的价格进行对比，以此判断商品价格的合理性和购买时机。因此，考虑跨期参考价格效应的零售商促销策略研究，对于提高销售业绩和增强市场竞争力具有重要意义。
二、跨期参考价格效应的理论基础
跨期参考价格效应是指消费者在购买商品时，会参考过去的价格信息来评估当前的价格水平。这种效应在零售市场中广泛存在，对消费者的购
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