2024年“中银杯”安徽省职业院校技能大赛（高职组）汽车营销赛项规程 .pdf

安徽省职业院校技能大赛高职组

汽车营销赛项规程

—赛项名称

赛项名称：汽车营销

英文名称：Automobilemarketing

赛项组别：高组

赛项归属专业大类：交通运输

二竞赛目标

贯彻党的二十大精神，落实“增强国内大循环内生动力和可

靠性，对接数字经济背景下汽车营销数字化转型升级需求及汽

车后市场结构调整对汽车技术服务人才的新要求，以培养汽车后

市场服务行业优秀技术技能人才为出发点，以国家“十四五规

划为统领，服务“加快建设交通强国、“提升传统消费，加快

推动汽车等消费品由购买管理向使用管理转变。赛项内容设计

体现专业引领性，服务于产业升级，促进汽车技术服务与营销相

关专业建设与教学改革。

赛项遵循公开、公平、公正、公益的原则，坚持“以高水平

赛事推动业教育高质量发展为主线，以业需求为导向、以

实践能力培养为重点、以产教融合为途径，全面培养德才兼备的

高素质技术技能型汽车营销专业人才。全面考察参赛选手业道

德、业素养和技术技能水平，展示业教育改革成果，为各院

校师生提供交流借鉴的平台，引领高院校汽车营销相关专业建

设。以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革，推进专业

1

设置与产业需求对接、课程内容与业标准对接、教学过程与生

产过程对接，提高汽车营销专业人才培养的社会认可度与影响力，

充分发挥技能大赛对业教育“树旗、导航、定标、催化”的作

用，进一步推进“岗课赛证综合育人。

三竞赛内容

（一）泰■项整体内容介绍

赛项坚持党的二十大“把实施扩大内需战略同深化供给侧结

构性改革有机结合起来”，坚持国家“十四五”规划“加快发展现代

服务业、“促进国内国际双循环，不断深化贯彻落实汽车营销创

新的数字化营销、社交媒体营销等新方向。面向汽车营销策划、汽

车新媒体营销、汽车销售、汽车售后服务、二手车鉴定评估、事故

车查勘定损、汽车销售与运用数据采集分析等岗位，以油车或新能源

国产车为营销背景，以汽车营销活动策划方案设计、在线说车、展

厅销售、机动车技术状况鉴定、机动车价值评估、事故现场查勘、

事故车辆定损、核损理赔等重要工作任务的完成质量以及选手业

素养作为竞赛内容，全面考查选手的新车销售能力、汽车保险承保与

理赔能力、机动车鉴定与评估能力、汽车新媒体营销方案设计能力、

沟通表达能力和团队合作能力。具体竞赛内容结构、成绩比例、竞赛

方式如表1所示。

表1竞赛内容结构表

竞赛模块竞赛内容比例竞赛方式

结合特定时间节点，针对给定汽

车产品制定新媒体营销策划方案，通

汽车新媒体营销策划

过在线互动进行指定品牌的新车讲40%团体（2人）

与销售作业

解，完成线上拓客，并进行线下体验

式销售

2

根据提供的燃油车和新能源车辆

的基本信息和相关资料，完成机动车

鉴定与评估中的接待客户、查验可交

机动车鉴定与评估作

易车辆、接受委托、记录车辆基本信35%团体（2人）

业

息、判别事故、泡水与火烧车、鉴定

技术状况、评估车辆价值以及出具机