新媒体广告与文案写作（第2版） 课件 项目二 新媒体广告的类型.pptx

新媒体广告的类型新媒体广告与文案写作（第2版）项目二

CONTENTS目录搜索引擎广告任务一移动App广告微信广告和微博广告任务二任务三视频广告和直播广告其他新媒体广告任务四任务五

任务目标Taskobjectives搜索引擎广告是一种常见的新媒体广告，广告主主要通过在搜索引擎中设置关键词进行精准定向投放。当受众在搜索引擎中输入关键词进行搜索时，与该关键词相关的广告将出现在搜索结果页面的顶部、底部或侧边等位置。这些广告通常会标注“广告”“赞助内容”或其他类似的标签，以方便受众区分广告与其他搜索结果。本任务将详细介绍搜索引擎广告的特点、类型以及搜索引擎广告中的关键词等基础知识，以帮助相关从业人员深入了解搜索引擎广告，从而方便后期有针对性地制订广告计划，提高广告的曝光率和点击率。

（一）搜索引擎广告的特点搜索引擎广告是在搜索引擎上进行宣传的一种广告，主要有以下5个特点。见效快目标定向性强成本控制灵活受众点击意愿强数据分析便捷

（二）搜索引擎广告的类型是搜索引擎广告中的一种付费广告形式，通常基于出价和广告质量，通过关键词的竞价排名来获得展示机会，具有较高的曝光率和点击率。竞价排名广告自然搜索结果广告是相对于竞价排名广告而言的，通过搜索引擎的自然搜索结果来获得展示机会。1．按照是否付费分类按照是否付费分类，搜索引擎广告可以分为以下2种。

（二）搜索引擎广告的类型主要展示在搜索结果页面中，可以是文字、图片、视频等多种形式。搜索广告展示广告展示广告与搜索广告的直接区别就是，展示广告是搜索引擎根据各种定位参数决定展示给受众的广告。2．按照展现形式分类按照广告在搜索引擎中展现形式的不同，搜索引擎广告可以分为以下两种。

（三）搜索引擎广告中的关键词关键词对搜索引擎广告非常重要，要构思出一个好的关键词应同时考虑多个因素，既要保证足够的展现量，又要最大限度地提高点击率和转化率。广告主在选择关键词时需要考虑以下4点。1234搜索量商业意义竞争力相关度

任务实训Tasktraining利好美是一家提供个性化创意定制产品的品牌，受众可以在其网店内自行定制各种产品，包括T恤、帽子、杯子、手机壳等。利好美计划在端午节开展一场优惠活动，并希望通过百度发布活动的广告，提高品牌知名度和销售额。

Tasktraining实训目标（1）了解搜索引擎广告。（2）掌握搜索引擎广告中关键词的选择方法。实训要求（1）在百度中搜索利好美所售产品的相关关键词，查看搜索结果，了解搜索引擎广告。（2）利用百度营销中的关键词规划师工具，获取关键词的相关数据。（3）根据数据结果筛选合适的关键词作为品牌搜索引擎广告的关键词。实训思路STEP01进入百度官方网站，在搜索栏中直接输入“个性化定制”“T恤定制”等与利好美所售产品相关的关键词。STEP02在百度中搜索“百度营销”，进入百度营销官方网站，注册并登录账号。STEP03对比这些关键词，筛选出搜索量较高、竞争激烈程度适中、价格较低的关键词作为品牌广告的关键词。任务实训

任务考核Taskasssessment查看下图所示的搜索引擎广告，填写下表并上交。序号考核内容分值（100分）说明1说明广告包含的表现形式202简述搜索引擎广告的特点303对比搜索结果中广告的相似之处50

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任务目标Taskobjectives移动App是指通过预装、下载等方式获取并在移动智能终端上运行，向受众提供信息服务的应用软件。移动App的类型多种多样，如社交通信类的微信App、效率办公类的钉钉App、娱乐消遣类的抖音App、摄影美图类的美图秀秀App等。随着移动App市场的繁荣，移动App广告经历了从无到有的发展过程。如今，广告主不断增加在移动端的广告投放，移动App广告呈现繁荣景象。本任务将介绍移动App广告的特点和类型等知识，以帮助相关从业人员了解不同移动App广告的适用场景，以便在实际工作中选择合适的广告形式和策略。

（一）移动App广告的特点移动App广告是指在移动App中展示的广告，具有以下4个特点。互动性趣味性即时性跨平台性

（二）移动App广告的类型插屏广告是指在打开、暂停或退出App时以半屏或全屏的形式弹出的广告，其持续显示时长一般为3～5秒，广告时间短。这种广告可以避免影响受众正常的使用体验，是目前深受广告主喜爱的一种移动App广告，点击率和转化率较高，但广告费用略高。1．插屏广告这种广告可以避免影响受众正常的使用体验，是目前深受广告主喜爱的一种移动App广告，点击率和转化率较高，但广告费用略高。例如，左图所示为在打开微博App时出现的插屏广告。1

（二）移动App广告的类型横幅广