影视剧植入营销培训资料-N.ppt

电视媒体基础概念分类01植入营销是大概念意义上电视媒体的时代衍生物，在诸多基本概念、数据使用方面师承电视媒体，并提出新的概念要求和数据要求。02在基础概念方面，包含以下三方面：收视、效果、评估。电视媒体在20年迅猛发展的过程中，概念体系逐步形成并完善。涵盖并延伸出约100多个的在基础概念，以下为主要的概念一览。收视率市场份额观众构成观众重叠累计毛评点到达率有效到达频次累计接触度频道投资回报率广告敏感度Reach-Curve价值分摊收视部分概念相对简单直接，之余电视广告专业知识的基础。收视率观众构成观众重叠受众在各类型频道/节目中的分布指数延伸：样本调查方式、收视调查公司、参数变化（地区组别、人口组别、时段组别）有多少比例的电视人口在看这个频道/节目/广告—纵向对比有多少比例的电视开机人口在看这个频道/节目/广告—横向对比看这个频道/节目/广告的观众的特征定位：年龄、性别、职业、收入等收视份额钱江都市浙江卫视浙江省台收视曲线教育科技经济生活25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视率%浙江地区各级频道收视份额比较25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视份额%0102到达率有效到达频次累计接触度效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本——电视广告。广告的总收视点，即广告收视率叠加。看到该客户广告的N次的人口，占目标人口的比例，1+，2+，3+，4+观众看到该广告几次会达到广告效果，一般通过模型在事前设定累计毛评点01看到该广告的总人次，与累计毛评点实际为一个数据，但更直观延伸：infosysTV，Adpower,CMMS（CNRS）02价值分摊延伸：电视媒体策略及预算制定流程效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本——电视广告。频道投资回报率广告效果与费用占比的比值（SOV/SOS），衡量该频道投放是否划算，采信值1广告敏感度知名度增幅/销量增幅与电视广告投放费用增幅的比值衡量媒体组合是否合理的工具，横坐标GRPs，纵坐标Reach全国性频道投放费用分摊实际在某地区的具体数额Reach-Curve贰壹叁ChannelSOSSOVROIChannelSOSSOVROIChannelSOSSOVROI内蒙古卫视0.01%0.18%11.92央视财经0.02%0.05%2.75央视综合11.22%10.50%0.94天津卫视0.16%1.25%8.01黑龙江卫视0.34%0.83%2.45山东齐鲁38.51%35.97%0.93重庆卫视0.35%2.74%7.85山东生活1.54%3.48%2.27山东卫视36.65%24.45%0.67陕西卫视0.10%0.60%5.85辽宁卫视0.95%2.14%2.25央视综艺0.35%0.21%0.60上海东方卫视1.24%6.11%4.91福建东南卫视0.57%1.19%2.08贵州卫视0.26%0.11%0.43山西卫视0.06%0.22%3.91江苏卫视1.86%3.85%2.07央视新闻2.16%0.73%0.34江西卫视0.28%1.01%3.62云南卫视1.79%2.70%1.50山东公共0.00%0.01%0.00广西卫视0.06%0.19%3.18安徽卫视1.52%1.49%0.98RankProFromNTVFromPTVtotalRankProFromNTVFromPTVtotalRankProFromNTVFromPTVtotal1安徽487912611云南52-5221湖北22-222河北733010412四川50-5022吉林20-203陕西60248413浙江14354923广东145194山西49358414河南48-4824湖南17-175内蒙50297915贵州38-3825上海100106福建24537816黑龙江3533826宁夏7077山东43287017辽宁37-3727北京6-68江西44226618天津1423379江苏41226319重庆16143110