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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

题目：

商业计划书旅游

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商业计划书旅游

摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。本文以商业计划书的形式，对旅游行业进行了深入研究，分析了旅游市场的现状、发展趋势以及竞争态势。通过对旅游产品、市场营销策略、运营管理等方面的探讨，提出了具有可行性的商业计划，旨在为旅游企业的发展提供有益的参考。

随着全球化的深入发展，旅游业已成为各国经济增长的重要引擎。我国作为世界旅游大国，拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，旅游市场潜力巨大。然而，在旅游市场高速发展的同时，也面临着诸多挑战。本文旨在通过对旅游行业的深入分析，探讨旅游企业的商业计划，为我国旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

一、旅游市场现状分析

1.1旅游市场概述

(1)中国旅游市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。根据国家旅游局统计数据，2019年中国国内旅游市场接待国内旅游人数达60.06亿人次，同比增长8.4%，旅游总收入达到5.73万亿元，同比增长10.5%。旅游已成为国民休闲消费的重要组成部分，尤其在“五一”、“十一”等长假期间，旅游消费尤为活跃。

(2)从旅游市场细分来看，国内旅游市场以休闲度假和观光旅游为主，其中休闲度假旅游增长迅速。2019年，国内休闲度假旅游人数达到32.37亿人次，占国内旅游总人次的53.6%。休闲度假旅游产品种类丰富，包括乡村旅游、康养旅游、海岛旅游等，满足了不同游客的个性化需求。

(3)随着互联网的普及和移动支付的发展，在线旅游市场迅速崛起，成为旅游市场的重要组成部分。2019年，在线旅游市场规模达到1.15万亿元，同比增长28.9%。以携程、去哪儿、途牛等为代表的在线旅游平台，为游客提供了便捷的旅游预订服务，同时也推动了旅游市场从传统线下向线上转移。以携程为例，其平台上的旅游订单量逐年攀升，2019年全年订单量达到12.3亿笔，同比增长30.3%。

1.2旅游市场需求分析

(1)旅游市场需求呈现出多样化趋势。随着消费升级和人们生活水平的提高，游客对旅游产品的需求不再局限于观光旅游，更加注重体验和个性化。根据中国旅游研究院数据，2019年国内游客对休闲度假、文化旅游、健康旅游等需求的增长速度分别达到16.2%、12.3%和9.8%。以迪士尼乐园为例，其推出的主题酒店和特色餐饮服务吸引了大量家庭游客，满足了游客对主题体验的需求。

(2)旅游市场需求区域差异明显。一线城市和热门旅游城市由于旅游资源丰富、交通便利，旅游市场需求旺盛。然而，随着“一带一路”等国家战略的推进，中西部地区和乡村旅游市场逐渐崛起，旅游需求呈现出向三四线城市及乡村地区转移的趋势。据国家旅游局统计，2019年西部地区旅游接待人数同比增长12.3%，旅游收入同比增长16.2%，显示出强劲的市场潜力。

(3)旅游市场需求季节性波动明显。传统长假期间，如国庆、春节等，旅游市场需求达到高峰。此外，周末、小长假等非传统假期也成为旅游市场的新增长点。以2019年国庆长假为例，全国共接待国内旅游人数7.97亿人次，实现旅游收入7980.5亿元，同比增长8.1%。这种季节性波动对旅游企业的运营策略和资源配置提出了更高的要求。

1.3旅游市场竞争分析

(1)在中国旅游市场竞争中，企业数量众多，市场竞争激烈。据中国旅游研究院数据，截至2019年底，我国旅游相关企业超过50万家，其中旅行社企业近5万家。在激烈的市场竞争中，旅游企业面临着资源整合、品牌建设、产品创新等多方面的挑战。以酒店业为例，全国共有各类酒店近15万家，其中高星级酒店约1.5万家。在这样庞大的市场容量下，酒店企业之间的竞争尤为激烈，特别是高端酒店市场，如喜来登、希尔顿等国际知名品牌与本土高端酒店品牌之间的竞争尤为明显。

(2)旅游市场竞争不仅体现在同类型企业之间，也体现在不同旅游业态之间。随着旅游市场的多元化发展，旅游业态之间的竞争日益加剧。例如，在线旅游平台（OTA）与传统旅行社之间的竞争，以及传统旅游产品与新兴的体验式旅游产品之间的竞争。OTA如携程、去哪儿、飞猪等通过技术创新和用户体验优化，对传统旅行社构成了不小的威胁。同时，随着旅游体验经济的发展，传统的观光旅游产品正面临来自文化旅游、生态旅游、户外运动等新兴业态的挑战。以迪士尼乐园为例，它不仅吸引了大量国内游客，还影响了周边的餐饮、住宿等产业的发展，形成了一个完整的旅游产业链。

(3)旅游市场竞争还体现在国内外市场之间。随着国际旅游市场的不断扩大，越来越多的国际旅游品牌进入中国市场，与本土品牌展开竞争。据国家旅游局统计，2019年中国出境旅