附录五：《媒介渠道管理制度》实施流程.docVIP

《媒介渠道管理制度》实施流程

《媒介渠道管理制度》实施分为媒介方案与采购、媒介排期与投放、媒介资源管理和媒介效果评估四个阶段。

环节

工作动作

责任主体

职责

媒介方案与采购

根据年度宣传媒介方案确定采购需求，经审批后实施采购

总局中心各处

填写、提交年度宣传媒介方案与预算方案；

参与媒介代理洽谈；

确认全国性媒介需求方案。

品牌宣传与营销协调小组

统筹、审定总局中心各处提交的年度宣传媒介方案，形成采购方案；

负责与媒介代理洽谈媒介需求，形成媒介需求方案与标书；

采购完成后，负责与媒介代理签订合同。

中心领导

确认媒介采购方案、采购方案。

采购小组

制定采购方案，报交领导审批；

组织政府采购，完成媒介资源采购。

各省〔区、市〕中心及地市中心

各业务部门填写、提交年度宣传工作方案；

宣传部门/岗位汇总需求，组织地方媒介代理洽谈；

省〔区、市〕中心领导确认采购方案，采购部门公开招标采购。

媒介排期与投放

统一进行媒介投放与排期协调

总局中心各处

提交媒介投放需求。

品牌宣传与营销协调小组

统筹协调总局中心各处媒介投放需求，确认全国媒介投放与排期；

汇总各省〔区、市〕中心地方媒介投放方案。

各省〔区、市〕中心宣传部门

将本省〔区、市〕中心媒介投放方案提交总局中心品牌宣传与营销协调小组备案；

并根据本省〔区、市〕中心各部门媒介方案统一进行投放与排期协调。

媒介资源

管理

建设媒介资料库，确定媒介分类分级标准

品牌宣传与营销协调小组

构建全国性媒介资料库；

汇总各省〔区、市〕中心媒介投放资料，逐步构建地方媒介资料库；

提供媒介分类分级标准，指导全国各级机构媒介资源管理。

各省〔区、市〕中心宣传部门

根据媒介分类分级标准，汇总本省〔区、市〕中心地方媒介信息与投放数据，构建本省〔区、市〕中心地方媒介资料库；

在总局中心品牌宣传与营销协调小组报备本省〔区、市〕地方媒介资料库。

媒介评估

开展媒介投放效果调研，优化媒介投放

公共关系处

开展全国媒介投放效果调研；

指导总局中心各处及各省〔区、市〕中心优化媒介选择与投放。

各省〔区、市〕中心宣传部门

开展本省〔区、市〕中心地方媒介投放效果评估；

基于评估结果优化本省〔区、市〕中心媒介投放。

《媒介渠道管理制度》实施流程图