可选消费／必选消费行业动态点评：消费意愿向好，入境游、品质消费亮点纷呈.docx

春节假期消费趋势：出行需求旺盛，商圈客流活跃，品质生活品类表现亮眼据商务部，春节假期前四天（1.28-1.31）全国重点零售和餐饮企业销售额同增5.4%，重点监测餐饮企业营业额同增5.1%。

分地区看：多个主要城市重点监测企业销售额实现双位数增长，新一线城市消费提速。根据各省市商务厅数据，北京、天津、宁波、河南、南京、青岛等地公布了假期前四天（除夕至正月初三）重点监测企业/消费场景的销售额情况，分别实现同比14.2%、17.1%、10.3%、10.1%、13.2%、8.8%的较快增长。本次春节假期期间，天津、宁波、长沙等新一线城市监测企业销售额实现较24年春节假期的增长提速。此外，适逢春节申遗成功后的首个假期，“非遗游”、民俗游、县域游及小众目的地热度攀升，旅游消费的个性化、特色化不断渗透，亦使得假期的旅游经济普惠至更多省市。

分品类看：“以旧换新”叠加“两新”扩围，家电、消费电子类产品增势亮眼。1月8日国家发改委、财政部宣布“两新”政策扩围，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围，此外个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等三类数码产品，每件最多获得500元人民币补贴。我们认为春节场景叠加消费补贴，促使品质升级类家电和3C数码产品成为假期增长最亮眼的消费品类之一，“以旧换新”、“扩围”政策发力效果显著。天猫平台的数据显示，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类的成交额同比去年春节期间增长超过了50%。北京、河南、天津、重庆等地家电、消费电子品类实现较佳增长，根据地方政府数据，受“以旧换新”政策带动，北京春节期间电商业态销售额同比增长18.7%；天津春节前四天全市电子产品类线下消费同比增长51.8%，家电类商品线下日均销售额同比增幅超过60%；河南春节前四天重点监测的零售企业通信器材类、家用电器类商品销售额分别同比增长70.8%、32.7%；重庆春节前五天重百电器数码品类增幅超55%，苏宁易购手机品类增长超250%。

图表1：春节假期期间部分省市消费数据概览

2025年春节

2024年春节

2023年春节

2022年春节

2021年春节

地区

统计样本

销售增速

统计样本

销售增速

统计样本

销售增速

统计样本

销售增速

统计样本

销售增速

全国

前四日重点零售和餐饮企业

5.4%

全国重点零售和餐饮企业

8.5%

全国消费行业销售收入

12.2%

全国零售和餐饮企业

28.7%

一线

前四日重点监测

北京 的百货/超市/专业专卖店/餐饮和

电商等企业

14.2%

重点监测百货/超市/专业专卖店/餐饮/电商等企业

36.8%

重点监测百货/超恢复至2022年市/专业专卖店/ 98%

餐饮/电商等企业13.2%(较2019)

大型电商平台餐饮交易额

10.0% 重点监测的百家43.1%(较2020)

企业 15.5%(较2019)

新一线

天津

首日473家商贸流通企业

67.5%

前四日473家商贸流通企业

7.6%

224家商贸流通企业销售额

21.2%

10.6%(较2019)

重点监测企业销售额

64.0%

南京 前四日重点监测

90余家商贸企业

13.2% 重点监测的156家商贸企业

7.8% 130家商贸流通企业

3.8% 重点监测的149家商贸流通企业

9.3%

宁波 前四日重点监测

50家样本企业

10.3% 重点监测的50家样本企业

2.9%

12.0%(较2019)

50家商贸样本企业

4.7%(较2019)50家重点样本企

业

-3.1%(较2021)

29.4%(较2019)

35家重点消费行业监测样本企业

2.3倍

长沙 39家重点零售监测企业

47.5% 37家重点监测零

售企业

5.1% 重点监测企业12.1%(较2021)

7.3%(较2019)

零售业销售总额 115.9%

青岛

前四日10大重点商贸监测企业

8.8%

全市10大重点商贸监测企业

10.3%

全市10大重点商贸监测企业

68.0%

全市10大重点商贸监测企业

11.0%

全市10大重点商贸监测企业

84.9%

二线及以下

南通

1.30-31日43家重

点商贸流通企业

3.3%

全市60家重点商贸流通企业

11.8%

91家零售/住宿/

餐饮企业

10.3%

91家零售/住宿/

餐饮企业

8.4%

75家重点监测商场/超市/4S店等

42.2%

省份

河南

前四日重点监测零售餐饮企业

10.1%

重点监测350余家零售餐饮企业

5.3%

302家零售和餐饮企业

15.7%

320家重点零售和餐饮样本企业

6.5%

售餐饮企业前三日重点监测售餐饮重点企业5.0%

售