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福建省专升本考试市场营销学练习题(附答案)
练习题
一、选择题
1.市场营销的核心概念是（A）
A.交换
B.产品
C.价格
D.推销
2.市场营销组合的“4P”不包括以下哪一项？（D）
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.推广（Promotion）
D.人员（People）
3.以下哪一项不是消费者市场的细分变量？（C）
A.地理细分
B.人口细分
C.组织结构细分
D.心理细分
二、填空题
4.市场营销的最终目标是满足______的需求和欲望。
答案：消费者
5.产品生命周期分为______、成长、成熟和衰退四个阶段。
答案：引入
三、判断题（正确的写“对”，错误的写“错”）
6.市场营销是推销的同义词。（错）
答案：错
7.市场细分可以增加企业的市场竞争力。（对）
答案：对
四、简答题
8.简述市场营销观念的演变过程。
答案：
市场营销观念的演变过程包括以下阶段：
（1）生产观念：以生产为中心，追求高效率和低成本。
（2）产品观念：以产品质量为中心，追求产品质量和功能。
（3）推销观念：以销售为中心，追求销售额和市场份额。
（4）市场营销观念：以消费者需求为中心，追求满足消费者需求和欲望。
（5）社会市场营销观念：在满足消费者需求的同时，兼顾社会利益。
9.简述4P市场营销组合策略。
答案：
4P市场营销组合策略包括以下四个方面：
（1）产品（Product）：包括产品质量、功能、设计、品牌等方面。
（2）价格（Price）：包括定价策略、折扣、信贷政策等方面。
（3）地点（Place）：包括分销渠道、物流、仓储等方面。
（4）推广（Promotion）：包括广告、促销、公关、人员推销等方面。
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