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旅游品牌开发

姓名：雷雅少

学号：20140864010

目录

TOC\o1-3\h\z\u1旅游品牌及其开发意义 3

1.1品牌与旅游品牌 3

1.2开发旅游品牌的意义 3

2旅游品牌开发中存在的问题 4

2.1品牌意识薄弱,短期行为严重 4

2.2品牌缺乏知名度,产品竞争力弱 4

2.3品牌定位不清,推广不力 4

2.4管理体制不完善,制约品牌开发 4

2.5旅游品牌开发失衡 5

3旅游品牌开发的对策 5

3.1提高认识,加强管理 5

3.2准确定位,积极推广 5

3.3挖掘地方文化特色,提高旅游品牌的文化价值个性 5

3.4政府主导,企业主体,努力塑造旅游品牌的服务个性 6

3.5整体规划,注意地标,塑造旅游品牌的审美个性 7

3.6加强管理,立足国内,走向世界 7

参考文献: 8

2.5旅游品牌开发失衡

旅游品牌开发较为超前的地区也明显呈现出“东南强、西北弱”的态势,在我国知名品牌中,江浙沪及广东沿海一带强于内地欠发达或不发达地区,内地旅游业更迫切地面临着品牌开发的压力。

3旅游品牌开发的对策

3.1提高认识,加强管理

在买方市场的环境下,要树立“品牌第一”的观念,高度重视品牌开发。当前国内旅游组织的管理水平远没有得到真正与国际接轨的水平。因此,第一,要在旅游界大力宣传强化品牌意识,引起旅游地和旅游企业的高度重视。第二,发挥政府的主导作用。在品牌开发工作初期以及旅游地品牌开发中,政府应当扮演导演的角色。第三,加强对旅游产品尤其是服务产品品牌的研究、设计与开发工作。第四,加强旅游企业信用制度建设。第五,加强品牌开发管理。旅游品牌开发涉及方方面面,既涉及到政府、景点、旅游企业和居民,也涉及到立法、执法、行政;既涉及到旅游资源的综合开发利用,也涉及到自然环境及生态的保护和持续发展;既涉及到城市规划的统一部署,也涉及到旅游地的土地管理、交通、社会治安、供电供水、环保、防疫、文物古迹保护、文化教育等方面。当前亟待解决的问题是,需当地政府牵头成立综合性规划协调组织,负责旅游地旅游品牌的统一协调、开发、利用、保护与管理,联手打造一个整体形象。

3.2准确定位,积极推广

品牌开发的首要任务是正确的品牌定位。品牌定位是勾画出品牌形象和所提供价值的行为,以此使细分市场上的消费者,理解和正确认识某品牌有别于其他品牌的特征,是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果正确的品牌定位策略是,在正确把握本地客源市场特征及其变化规律的基础上,将有限的优势资源,经过细分市场、选择目标市场和具体定位,确定在市场中自己最具有竞争优势的细分市场上,形成自身独特的市场竞争能力。（韩光军，品牌策划.1997.）由于品牌的附加值仅存在于消费者的认知中,因此品牌定位后,要通过广告、销售和公关等方式大力推广,旅游地、景点、旅游企业将成为品牌推广的主体,各级政府乃至国家在品牌推广中将担当重要的角色.

3.3挖掘地方文化特色,提高旅游品牌的文化价值个性

提高旅游品牌的文化价值含量是旅游品牌开发的核心。文化特色是旅游品牌的价值基础,在具体的旅游品牌开发中,要充分挖掘当地文化的典型特征,把地方文化特色融入到旅游品牌的价值构成中,使旅游品牌具有全球独一无二的文化价值含义。具体注意两个方面:一是旅游品牌的民族化（郭维奇，阳朔城市形象特色的保护与塑造.2003.）。这里的民族化不是指少数民族,泛指中华民族。相对于世界各民族来说,突出中华民族特色,展现中华民族精神,让外国游客在中国见到中国传统的优秀文化,以增强旅游品牌的国际吸引力。二是旅游品牌的地方化。相对与全国来说,各地具有自己的文化个性。中华民族,地大物博,中华文化,源远流长,各地文化差异很大,这为发展和塑造地方旅游品牌提供了丰富的文化基础。在充分体现中华民族文化的基础上,尽量体现地方的文化特色,增加旅游品牌的地方文化价值含量,提高旅游品牌的文化价值个性,增强各地旅游品牌的国内和国际吸引力。

3.4政府主导,企业主体,努力塑造旅游品牌的服务个性

3.4.1政府要大力扶植和协助旅游品牌的成长政府要制定推动旅游品牌成长的政策、优惠条件和保护措施,推广产品品牌的战略举措和对公共品牌的直接组织,必要时可由省市政府甚至国家出面进行宣传,对于集团性品牌给予经营、管理、组织、生产上的政策支持.在具体措施上,旅游主管部门每年可举办权威性旅游品牌评比,通过公共传播媒介广泛宣传,以期造成较大影响.目前的旅行社业务年检,饭店星级评定等都是较好的举措,唯一不足的是对评比结果宣传仅限于业内,宣传的力度及奖惩力度均显不足。

3.4.2旅游企业必须采取多种手段加强产品品牌开发首先,明确而可行的品牌战略是旅游企业创造名牌