医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药产品策略讲解.pptx

;第4节医药产品的新品开发策略;一、新产品的概念市场学视角下的医药新产品概念不同于传统意义上的新药、新品，是一个广义的概念，包括整体的全新产品和局部新产品。生产者变动整体产品任何一个部分所推出的产品，也可以被理解为一种新的产品。

;（一）完全新产品指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品。

如1928年亚历山大·弗莱明发明了青霉素,并应用于临床。;（二）换代新产品指采用新技术、新材料，使原有产品的性能有飞跃性提高的产品。

如放射照片用的X光机因主要元件的变更已经历了单片（平面）到全身体各部位（立体）的层断面扫描，黑色超声诊断仪到彩色超声诊断仪等。;（三）改革新产品指从不同侧面对原有产品进行改革创新而制成的产品。1．原有产品用途不变，通过采用新设计、新材料改变其品质和降低其成本；或通过采用新式样、新包装、新商标改变其外观。2．把原有产品与其他产品或原材料加以组合，使其增加新功能；或通过采用新设计、新结构、新零件使其增加新功能。3．在某一种类产品只有一个或少数几个产品项目的基础上，设计出新的品种、规格、包装，使其系列化，以便适应消费者的不同需求等。

;（四）仿制新产品指企业对自身未有但市场已有而模仿制造的产品。仿制是企业开发新产品最快捷的途径，风险较小，只要有市场需求，又有生产能力，就可以借鉴现成的样品和技术来开发本企业的新产品。