医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药产品策略74讲解.pptx

;产品概念;传统的医药产品是指狭义的医药产品，是有着具体物质形态的实物，它是由医药企业向消费者提供的，能满足人们治病、防病和保健需要的一切物品统称，包括药品、保健食品、医疗器械等。;;;志高品牌以“世界品质、志高创造”而享誉海内外，备受广大消费者青睐，先后荣获中国名牌产品、中国驰名商标、中国出口名牌、联合国全球绿色环保节能空调等称号，服务网点遍布全球，是消费者最值得信赖的空调品牌。

经营方针：以质量求生存，以科技求效益，以品牌促发展

——百度百科;“新的竞争不在于工厂里制造出来的产品，而在于工厂外能够给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货或顾客认为有价值的其他东西。”

——美国著名管理学家李维特;近期海南快克药业有限公司在公司官网上推出了专门针对小快克的消费群体——儿童及其家长的色彩明快、内容丰富有趣的“小快克KIDS乐园”，网站中不仅附有小快克的说明书，而且提供了感冒用药常识，达到了宣传小快克的品牌，树立企业的形象的目的。在网站中设有儿童喜闻乐见的动画视频和游戏，家长和孩子还能通过游戏获得感冒药服用的小常识，指导家长根据孩子的不同年龄、体重和症状，使用适量药物、合理搭配饮食，给家长以贴心的用药指导。问题与思考：作为医药产品，小快克的核心产品、形式产品和附加产品分别包含哪些内容？