医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药产品的价格及组成讲解.pptx

医药市场营销PharmaceuticalMarketing医药产品的价格及组成SuccessisoftenachievedbythosewhoDon’tknowthatfailureisinevitabie

一、医药产品价格价格是商品价值的货币表现。以货币来表示的商品或劳务的价值就称之为该商品或劳务的价格。

一、医药产品价格价格可以说是反映市场变化最灵敏的因素，也是市场营销组合因素中最活跃的因素。

二、医药产品价格的组成生产成本、流通费用、国家税金、企业利润

二、医药产品价格的组成1.生产成本指生产一定数量的某种产品所耗费的物质资料的货币表现和支付给劳动者的工资。

二、医药产品价格的组成医药产品的生产成本：医药工业企业的厂房和机械设备等固定资产的折旧；原材料、辅助材料、动力消耗等有关费用支出；生产工人和管理人员等的工资等。

二、医药产品价格的组成生产成本是医药商品价格最主要的要素，是制定价格的基础。企业只有把在生产过程中发生的物质消耗支出和劳动报酬支出补偿回来，才能保证企业再生产的顺利进行。

二、医药产品价格的组成社会成本又称部门平均成本：它是指某一产品部门所有企业在正常生产经营下的平均成本。个别成本＜社会成本，获得超额利润；个别成本=社会成本，获得平均利润；个别成本＞社会成本，将得不到平均利润，甚至亏损。加强成本的核算和管理，努力降低个别成本，提高经济效益。

二、医药产品价格的组成2.流通费用流通费用是指商品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。企业的经营管理费用、利息、运杂费、损耗。商品流通费用↑，商品的价格↑；流通费用↓，商品价格↓。

二、医药产品价格的组成3.国家税金税金是国家通过税法的形式，按规定的税率进行征收而取得财政收入的主要方式。价外税：价外税(如所得税)是直接由企业利润来负担的，企业不能把这些税金再加入产品价格转嫁给消费者；价内税(如增值税)可以加入到商品价格中，随商品出售而转嫁出去。

二、医药产品价格的组成4.企业利润指商品价格与生产成本、流通费用与税金之间的差额。若生产成本、流通费用和税率已定，则利润额的大小与商品价格水平的高低成正比。最终目标