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中国赴日游趋势洞察报告2025
博观研究院跨境消费组
博观研究院
TRYING
TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS
○|博观研究院/TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS
宏观背景政策环境观察：
全面激活-2024赴日游中国市场澎湃复苏
赴日游
2024中国游客
2024中国游客行为趋势报告
目录
从体验到难忘-中国游客全方位升级
中青年游客群体行为分析：
“爆改”出行-青年人怎样“玩转”日本?
○|博观研究院/TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS
宏观背景政策环境观察：
重返世界-2024赴日游中国市场澎湃复苏
全面激活赴日游市场全面回暖稳步增长中国成为最重要市场
全面激活赴日游市场全面回暖
政策驱动中日两国降低出游门槛消费提升中国游客消费显著增长
政策驱动中日两国降低出游门槛
TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS/◎博观研究院
宏观背景政策环境观察：2024年，赴日游总体市场实现全面增长
·
·2023年、2024年，日本跨境游市场全面回暖。截至2024年10月，世界各国赴日游总人数破3000万，较2023年总体增长20.45%
·与此同时，中国赴日游市场也同步大幅增长。2024年，
2015~2024日本跨境游市场规模(截至2024年10月)
◆赴日游·中国访客数占总体市场比例3000000040.00%30.00%20.00%10.00%
5000000
0.00%
2015
201620172018201920202021202220232024
60.00%
50.00%
日本跨境游·总体人数
0
赴日游·中国全境人数同期增长情况(截至2024年10月)
2023年1~10月6971654
2024年1~10月
02000000400000060000008000000■2024年1~10月■2023年1~10月
数据来源：日本国家旅游局，博观研究院整理14000000
1~10月中国全境赴日游人数达1310万，同比2023年中国
全境赴日游客群增长613万，
涨幅高达到102.3%
TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS/◎博观研究院
宏观背景政策环境观察：重返日本，各国客源市场流量如何?
欧洲·
欧洲·中东
18,43%
其他4.10%2023年赴日游中国游客达8,741,993人占总人群34.88%
其他
4.10%
2023年赴日游中国游客
达8,741,993人
占总人群34.88%
香港-8.4%
台湾-16.8%中国内地-9.7%
3.94%
东
东亚
62.64%
东南亚·印度
东南亚·印度
15.14%
12.31%东亚
66.52%
2024年赴日游中国游客
达15,709,100人
占总人群42.61%(估计值)
香港-7.2%
台湾-16.8%
中国内地占比-19.3%
整体市场格局稳定，内地游客规模快速扩张
·从市场格局角度来看，日本跨境游市场格局较为稳定，东亚是其最大客源地，提供了60%以上的客流量。其中2024年中国赴日游客群占比有所提升，达42.61%,相较2023年上涨7.73%
·这种增长主要来自于中国内地赴日游客群进一步扩大。2024年中国内地赴日游客群达到6,981,200人，约占总体客群19.3%,同比2023年人数上涨187.9%。
数据来源：日本国家旅游局，博观研究院整理
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