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市场营销策划与品牌推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u544第一章市场营销策划概述 3

23511.1市场营销策划的定义与重要性 3

205621.2市场营销策划的基本原则 3

251251.3市场营销策划的发展趋势 3

17000第二章市场环境分析 4

159012.1宏观环境分析 4

72872.1.1政治环境 4

225742.1.2经济环境 4

325532.1.3社会环境 4

83232.1.4技术环境 4

193302.1.5法律环境 4

265102.1.6自然环境 4

76132.2微观环境分析 5

306962.2.1企业内部环境 5

246272.2.2竞争对手 5

153892.2.3供应商 5

159822.2.4分销商 5

143282.2.5顾客 5

168512.2.6公众 5

64102.3SWOT分析 5

277772.3.1优势 5

1222.3.2劣势 6

31682.3.3机会 6

308302.3.4威胁 6

39562.4市场机会与威胁分析 6

229142.4.1市场机会 6

112422.4.2市场威胁 6

18727第三章市场细分与目标市场定位 6

3873.1市场细分的标准与方法 6

327443.1.1市场细分的标准 7

182373.1.2市场细分的方法 7

160993.2目标市场的选择与定位 7

285293.2.1目标市场的选择 7

220083.2.2目标市场的定位 7

158083.3市场细分与定位的战略意义 7

26747第四章产品策划 8

259884.1产品策划的基本原则 8

195634.2产品线策划与组合 8

155174.3产品生命周期策划 8

1314.4产品创新与改进 9

11730第五章价格策划 9

224235.1价格策划的基本原则 9

120665.2价格策略的类型与选择 10

112955.3价格调整与促销策略 10

255315.4价格策划的实践应用 10

17634第六章渠道策划 11

36886.1渠道策划的基本原则 11

71916.2渠道类型与选择 11

247596.2.1渠道类型 11

11486.2.2渠道选择 11

215546.3渠道管理与优化 12

174546.3.1渠道管理 12

261946.3.2渠道优化 12

151826.4渠道策划的实践应用 12

5399第七章推广策划 12

73447.1推广策划的基本原则 12

106127.2推广策略的类型与选择 13

125897.3推广活动的实施与监控 13

15087.4推广策划的实践应用 14

8779第八章品牌策划 14

89348.1品牌策划的基本原则 14

285008.2品牌定位与命名 14

287328.2.1品牌定位 14

20798.2.2品牌命名 15

187068.3品牌形象策划 15

89778.4品牌延伸与维护 15

231698.4.1品牌延伸 15

205048.4.2品牌维护 16

5898第九章品牌推广 16

63349.1品牌推广的基本原则 16

263609.1.1坚持品牌定位原则 16

157409.1.2坚持差异化原则 16

12289.1.3坚持整合营销原则 16

253319.1.4坚持长期性原则 16

118159.2品牌推广策略与渠道 16

219529.2.1品牌推广策略 16

217019.2.2品牌推广渠道 17

5069.3品牌推广活动的策划与实施 17

62749.3.1活动策划 17

255049.3.2活动实施 17

231879.4品牌推广效果评估 17

80679.4.1评估指标 17

315599.4.2评估方法 17

123999.4.3评估周期 18

7951第十章市场营销策划与品牌推广案例分析 18

1295310.1成功案例解析 18

3191110.2失败案例警示 18

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