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香奈儿品牌营销探讨与经验借鉴

姓名：吴逸菲班级：市场营销2班学号：

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前言

香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名

字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传

奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界

中的高雅品质，在这篇文章中，将带您走进香奈儿的神秘世界，分享它成功的独到

之处，感受品牌给予我们的精神魅力

第一节品牌概况

一、品牌背景及发展

香奈儿的创始人GabrielleChannel（法国，1883年——1971年）一个与爱

迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋

的歌手，并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚

有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。基

于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极

具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁

复到简约，由束缚到自由。这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源

香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。凭借其独特

的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问

世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今

不衰的“香奈儿王国”1921年，夏奈尔5号和No.22香水问世1971年，香奈

尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计

师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代

和成熟。

在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安

静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。

二、品牌标志

CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿

(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称

“可可”（Coc）中两个字母“c”的组。

双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格

“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个

“浪漫传奇”。

三、品牌含义

「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品

牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时

尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷。

香奈儿夫人(GABRIELLECHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她

的小黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许

多对名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱

用流行的看法，成为引导这个时代行的直流接心灵导师，她认为美指的是内外皆

美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰

同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包

括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女

人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包

浮雕花样里。

香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混

穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代

的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈

儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水

也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设

计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现

她对人心的透彻了解。

第二节主要产品种类

一、服装类

打破贵族气息减法创造风格经典永久设计

在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立

异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深