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市场营销学自学考试试题及标准答案

一、选择题

1.市场营销学中，以下哪一项不是市场细分的标准？

A.地理细分

B.心理细分

C.产品细分

D.人口细分

答案：C

解析：市场细分通常基于地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，产品细分不属于市场细分的标准。

2.以下哪个策略是企业在产品生命周期中的成长阶段常采用的策略？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化

答案：B

解析：在产品生命周期的成长阶段，企业通常通过市场开发来扩大市场份额，增加销售额。

二、填空题

3.市场营销组合的四个基本要素被称为______。

答案：4P（产品Product、价格Price、地点Place、促销Promotion）

4.当市场需求超过市场供给时，企业采取的定价策略通常是______定价。

答案：撇脂定价（或高价定价）

三、判断题

5.市场营销的目的是满足消费者的需求，而不是创造需求。（）

答案：错误

解析：市场营销的目的不仅仅是满足消费者的需求，还包括创造需求、引导需求，以及通过提供产品和服务来满足和超越消费者的期望。

6.品牌延伸策略是指企业将一个已经成功的品牌名称用于新的产品类别。（）

答案：正确

解析：品牌延伸策略确实是指企业将一个已经建立良好声誉的品牌名称用于新的产品类别，以利用原有品牌的知名度和信誉。

四、简答题

7.简述市场营销观念的演变过程。

答案：市场营销观念的演变过程包括以下几个阶段：

生产观念：以生产为中心，强调高效率和大量生产。

产品观念：以产品为中心，强调产品质量和功能。

销售观念：以销售为中心，强调推销和促销。

市场营销观念：以消费者为中心，强调满足消费者的需求。

社会营销观念：在满足消费者需求的同时，强调社会责任和环境保护。

五、案例分析题

8.针对一个新推出的智能手机品牌，请为其制定一份市场营销策略。

答案：（示例答案）

市场细分：针对年轻消费者，特别是大学生和上班族。

目标市场选择：选择对新技术敏感、追求时尚和个性化的年轻消费者。

市场定位：定位为性价比高、设计时尚、功能强大的智能手机。

市场营销组合：

产品策略：提供多种颜色和个性化定制服务。

价格策略：采取撇脂定价，然后逐渐降低价格以吸引更多消费者。

地点策略：在主要城市的大型购物中心和电子产品商店设立专柜。

促销策略：通过社交媒体、网络广告和明星代言进行宣传，同时举办线上线下活动吸引消费者。