现代旅游市场与竞争.pptVIP

现代旅游经济学第五章现代旅游市场与竞争教学目的和要求A通过本章的学习，使学生认识现代旅游市场的基本概念、主要特点和功能，了解现代旅游市场的各种类型和细分方法，掌握现代旅游市场竞争的影响因素、竞争结构及竞争内容，正确理解和掌握现代旅游市场运行机制及法制体系。并能结合实际掌握现代旅游市场的开拓方法和灵活运用常见的开拓策略来开拓旅游市场。B第五章现代旅游市场与竞争01第一节现代旅游市场的特点及功能02第二节现代旅游市场类型与细分03第三节现代旅游市场竞争结构与内容04第四节现代旅游市场机制及法制体系05第五节现代旅游市场开拓及策略06本章思考题第五章现代旅游市场与竞争现代旅游市场的概念01现代旅游市场的特点02现代旅游市场的功能03第一节现代旅游市场的特点及功能狭义旅游市场的概念：是指在一定的时间、一定地点和条件下对旅游产品具有支付能力的消费群体，即为旅游需求市场或旅游客源市场广义旅游市场的概念：是指旅游产品交换过程中所反映的有关旅游者与旅游经营者之间各种经济行为和经济关系的总和。现代旅游市场的概念第一节现代旅游市场的特点及功能第一节现代旅游市场的特点及功能狭义旅游市场的构成

旅游者旅游购买力旅游购买欲望旅游购买权力第一节现代旅游市场的特点及功能现代旅游市场的特点

现代旅游市场的多样性现代旅游市场的季节性现代旅游市场的波动性现代旅游市场的全球性01现代旅游市场的多样性的表现02旅游产品种类03旅游购买形式04旅游交换关系第一节现代旅游市场的特点及功能第一节现代旅游市场的特点及功能现代旅游市场的功能

旅游产品交换功能旅游资源配置功能旅游信息反馈功能旅游经济调节功能第二节现代旅游市场类型与细分现代旅游市场的类型现代旅游市场细分第二节现代旅游市场类型与细分现代旅游市场的类型

依据地理、国境、消费、旅游目的、旅游组织形式等来划分

划分依据旅游市场的类型按地域划分欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域性市场按国境划分国内旅游市场和国际旅游市场按消费划分豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场按旅游目的划分传统旅游市场、新型旅游市场按旅游组织形式划分团体旅游市场和散客旅游市场现代旅游市场的细分旅游市场细分的意义旅游市场细分有利于确定目标市场旅游市场细分有利于提高市场竞争力旅游市场细分有助于制定旅游市场营销策略第二节现代旅游市场类型与细分现代旅游市场的细分现代旅游市场细分的方法按地理区域细分旅游市场按旅游者的社会经济状况细分旅游市场按消费者购买行为细分旅游市场按旅游者心理因素细分旅游市场第二节现代旅游市场类型与细分ADBC现代旅游市场竞争的影响因素现代旅游市场竞争的结构现代旅游市场竞争的结构现代旅游市场竞争的必然性第三节现代旅游市场竞争结构与内容第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的必然性（略）现代旅游市场竞争的影响因素旅游者与旅游企业的数量1旅游产品的同质性2旅游信息的完全程度3旅游市场进出条件4第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的结构完全竞争旅游市场1完全垄断旅游市场2垄断竞争旅游市场3寡头垄断旅游市场4第三节现代旅游市场竞争结构与内容现代旅游市场竞争的内容争夺旅游者争夺旅游中间商扩大市场占有率Oai=Qti/TQtf*100%Oai——i地（国家和企业）旅游市场的绝对占有率Qti——i地（国家和企业）接待旅游者人数Qtf——f范围内接待旅游者总人数旅游市场绝对占有率计算公式Qri=Oai/Oah*100%Qai——i地（国家和企业）旅游市场的相对占有率Qah——f范围内旅游市场绝对占有率最高的接待地旅游市场相对占有率计算公式现代旅游市场机制的内容现代旅游市场机制的特征现代旅游市场法制体系第四节现代旅游市场机制与法制体系第四节现代旅游市场机制与法制体系现代旅游市场机制的内容旅游供求机制旅游价格机制旅游竞争机制旅游风险机制第四节现代旅游市场机制与法制体系现代旅游市场机制的特征旅游市场机制的自动性旅游市场机制的互动性旅游市场机制的时滞性旅游市场机制的局限性第四节现代旅游市场机制与法制体系建立和完善规范旅游宏观管理的法律体系建立和完善规范旅游市场主体行为的法律体系现代旅游市场法制体系建立和完善规范旅