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珠宝行业线上线下融合营销与品牌推广策略

TOC\o1-2\h\u25089第一章珠宝行业线上线下融合概述 3

101351.1线上线下融合的意义 3

79911.2珠宝行业现状分析 4

19043第二章市场调研与分析 4

43912.1市场需求分析 4

104172.1.1市场规模 5

42302.1.2消费需求 5

142972.1.3市场细分 5

99482.2竞争对手分析 5

262582.2.1竞争对手概况 5

36202.2.2竞争对手优势与劣势 5

318722.3消费者行为分析 5

303722.3.1购物渠道 5

69732.3.2购买动机 6

31552.3.3购买决策因素 6

5280第三章品牌定位与战略规划 6

165073.1品牌定位原则 6

103213.1.1市场需求分析 6

167763.1.2企业资源整合 6

27963.1.3差异化策略 6

66803.1.4可持续发展 6

274523.2品牌战略规划 6

311803.2.1品牌愿景 7

36723.2.2品牌目标 7

321113.2.3品牌策略 7

86193.2.4品牌实施步骤 7

146903.3品牌形象塑造 7

66983.3.1品牌视觉识别 7

83133.3.2品牌传播 7

292523.3.3品牌口碑 7

293543.3.4品牌社会责任 7

25684第四章线上营销策略 7

312874.1网络营销渠道选择 7

280564.2网络营销内容策划 8

213174.3网络营销推广策略 8

1537第五章线下营销策略 9

63895.1线下活动策划 9

69955.2线下渠道拓展 9

277705.3线下客户服务 10

4718第六章线上线下融合营销策略 10

117246.1线上线下融合模式 10

265506.1.1概述 10

150646.1.2线上线下融合模式类型 10

40916.2线上线下互动策略 11

290346.2.1概述 11

13526.2.2线上线下互动策略类型 11

207656.3线上线下数据整合 11

19226.3.1概述 11

179426.3.2线上线下数据整合方法 11

5832第七章营销渠道整合 12

108397.1跨渠道营销策略 12

76557.1.1渠道整合策略 12

150867.1.2跨渠道产品策略 12

136697.1.3跨渠道价格策略 12

264417.2跨渠户关系管理 12

276327.2.1客户信息整合 12

216197.2.2客户服务优化 13

100347.2.3客户忠诚度提升 13

315047.3跨渠道物流配送 13

21357.3.1物流配送网络优化 13

159447.3.2配送时效提升 13

229967.3.3配送服务增值 13

2823第八章品牌推广策略 14

307508.1品牌推广渠道选择 14

189998.1.1线上渠道 14

300778.1.2线下渠道 14

15118.2品牌推广内容策划 14

310118.2.1线上内容 14

246938.2.2线下内容 14

71998.3品牌推广效果评估 15

138758.3.1数据分析 15

232848.3.2品牌知名度 15

177038.3.3品牌忠诚度 15

10457第九章营销团队建设与管理 15

214599.1营销团队组织结构 15

230129.1.1团队架构 15

223089.1.2职责分工 15

9509.1.3沟通协调 15

227829.2营销团队培训与发展 16

123839.2.1培训计划 16

112619.2.2培训形式 16

239589.2.3发展规划 16

77749.3营销团队绩效管理 16

211149.3.1制定绩效指标 16

115799.3.2绩效评估 16

267329.3.3绩效反馈 16

6239.3.4激励机制 16

1998第十章