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国际市场推广策略及实务操作作业指导书

TOC\o1-2\h\u8316第一章市场环境分析 3

41241.1国际市场概述 3

303061.2市场细分与目标市场 3

73741.3市场竞争分析 4

29634第二章产品策略 4

200742.1产品定位 4

95612.2产品组合与生命周期管理 5

70442.2.1产品组合策略 5

309902.2.2产品生命周期管理 5

198432.3品牌策略 6

16730第三章价格策略 6

104683.1定价目标与原则 6

94823.2定价方法与策略 6

257203.2.1定价方法 6

261093.2.2定价策略 7

204013.3价格调整与促销策略 7

324493.3.1价格调整 7

184893.3.2促销策略 7

22088第四章渠道策略 7

249384.1渠道选择与优化 7

5174.2渠道管理与服务 8

297944.3跨国渠道合作 9

4656第五章推广策略 9

178585.1广告与宣传 9

2695.1.1广告策略 9

57205.1.2宣传策略 10

259495.2公关与危机管理 10

241445.2.1公关策略 10

187875.2.2危机管理 10

119255.3营销活动与促销 10

212945.3.1营销活动 10

211285.3.2促销策略 10

4094第六章市场调研与预测 11

236166.1市场调研方法 11

10216.1.1概述 11

225066.1.2定性调研方法 11

267946.1.3定量调研方法 11

17936.2市场预测方法 11

60526.2.1概述 11

190656.2.2定性预测方法 11

196336.2.3定量预测方法 12

233156.3调研与预测的应用 12

3196.3.1调研与预测在市场战略规划中的应用 12

106076.3.2调研与预测在产品开发中的应用 12

298766.3.3调研与预测在市场营销中的应用 12

193556.3.4调研与预测在企业决策中的应用 12

20532第七章国际营销组织与管理 12

195037.1国际营销组织结构 12

25227.2跨文化团队管理 13

38967.3营销风险管理 14

2673第八章国际市场进入策略 14

254678.1直接投资与间接投资 14

292298.2出口策略 15

191638.3合资与合作 16

31733第九章跨国并购与战略联盟 16

68879.1跨国并购策略 16

154249.1.1定义与概述 16

242819.1.2跨国并购的类型 16

80829.1.3跨国并购的动因 17

283019.1.4跨国并购策略实施步骤 17

281819.2战略联盟与合作 17

26229.2.1定义与概述 17

12659.2.2战略联盟的类型 17

23079.2.3战略联盟的动因 17

151679.2.4战略联盟与合作实施步骤 18

226299.3跨国并购与战略联盟的风险管理 18

224869.3.1风险识别 18

157549.3.2风险评估 18

261809.3.3风险应对 18

32699.3.4风险监控与预警 18

27813第十章跨国营销实务操作 18

2932010.1国际市场推广计划制定 18

2080510.1.1市场调研与分析 18

27010.1.2确定推广目标 19

3024610.1.3制定推广策略 19

415310.1.4制定推广预算 19

48110.1.5制定推广计划 19

1061310.2国际市场推广实施与监控 19

1856510.2.1实施推广计划 19

1833710.2.2监控推广过程 19

725410.2.3跨部门协同 19

1313110.3国际市场推广效果评估与优化 20

1986910.3.1评估推广效果 20

1786110.3.2分析原因与优化策略 20

663310.3.3