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广告策划与创意实施手册

TOC\o1-2\h\u9008第一章广告策划概述 3

6451.1广告策划的定义与重要性 3

129271.2广告策划的基本流程 4

96841.3广告策划的原则与方法 4

149691.3.1广告策划的原则 4

18651.3.2广告策划的方法 4

15503第二章市场分析 5

219662.1市场环境分析 5

313112.1.1政治环境 5

106872.1.2经济环境 5

152432.1.3社会环境 5

2562.1.4技术环境 5

282932.2竞品分析 5

84382.2.1产品特点 5

149962.2.2市场定位 6

135932.2.3营销策略 6

84182.3目标市场与消费者分析 6

305132.3.1目标市场 6

256522.3.2目标消费者 6

221542.3.3消费者需求 6

30684第三章创意策略 6

321513.1创意思维的方法与技巧 6

305293.1.1水平思考法 6

209593.1.2垂直思考法 7

293473.1.3头脑风暴法 7

102843.2创意策略的制定与实施 7

7723.2.1分析市场环境 7

305443.2.2确定广告目标 7

262093.2.3创意设计 7

261123.2.4实施与监测 7

119313.3创意团队的组织与管理 7

134593.3.1团队组建 8

83843.3.2激发团队创造力 8

188553.3.3团队协作与沟通 8

39963.3.4评估与激励 8

8437第四章品牌定位 8

50384.1品牌定位的定义与作用 8

56084.2品牌定位的方法与策略 8

214994.3品牌传播与推广 9

4009第五章广告预算与投放 10

282535.1广告预算的制定 10

6975.2广告投放策略 10

171985.3广告效果评估与优化 11

7264第六章广告设计与制作 11

183176.1广告设计的原则与要素 11

200766.1.1广告设计原则 11

231826.1.2广告设计要素 12

261386.2广告制作流程与技巧 12

156296.2.1广告制作流程 12

284516.2.2广告制作技巧 13

23056.3广告设计与制作的趋势 13

27707第七章媒介策略 13

113917.1媒介选择与组合 13

308577.1.1媒介选择原则 13

199267.1.2媒介组合策略 13

168657.2媒介投放策略 14

269737.2.1投放时间策略 14

25007.2.2投放区域策略 14

161127.2.3投放频率策略 14

29337.3媒介效果评估 14

51777.3.1评估指标 14

224377.3.2评估方法 14

14887第八章网络营销 15

313608.1网络营销的基本策略 15

305378.1.1目标市场定位 15

100188.1.2内容营销 15

178998.1.3搜索引擎优化（SEO） 15

152968.1.4邮件营销 15

31068.2社交媒体营销 15

194638.2.1平台选择 15

258988.2.2内容策划 15

29408.2.3社群运营 16

37808.2.4数据分析 16

327448.3网络广告与推广 16

252048.3.1广告定位 16

256208.3.2广告形式选择 16

168558.3.3广告投放策略 16

95628.3.4广告效果评估 16

221108.3.5合作推广 16

31452第九章公关活动与危机管理 16

184849.1公关活动的策划与实施 16

192999.1.1确定公关活动目标 17

279409.1.2分析目标受众 17

325549.1.3制定公关活动方案 17

142479.1.4实施公关活动 17

13269.2危机管理的原则与方法 17

121789.2.1危机管理原则 1