宝马车型爱卡汽车广州车展联合推广方案20141016.pptx

宝马爱卡广州车展联合推广——爱卡汽车策划案（2014.10.16）X6F18PHEV

广州车展十二年——引领方向，驾驭未来自2003年创办以来，广州汽车展在中国汽车产业不断发展的大背景下一路疾行，如今已成为国内最重要、具有中国汽车市场风向标属性的国际汽车展览会之一国内外主流汽车品牌均已将广州汽车展视作其发布新产品、推广新技术，提升品牌形象、加强业内交流的重要平台经过11年的力量积蓄，第12届广州汽车展汇聚了厂商和公众共同的信心，全球产业精英群雄毕至，以磅礴之势奏响汽车行业最强音

1100万注册会员9000万日均PV73%爱卡活跃会员每天登陆72.57%爱卡活跃会员每天登陆1000+车型论坛300+地方论坛爱卡汽车十二年造就中国汽车第一社会化网络媒体

2002年爱卡汽车成立开展整车、零配件及汽车相关服务的团购业务成功从汽车主题社区向专业垂直媒体转型并购购车网（gocar.cn）开发第一个汽车垂直搜索引擎汽车领域第一个SNS平台—Myxcar全新口碑式导购平台——“说真的”上线第一个互助式汽车问答平台”爱卡万能“上线进军移动互联网第一部“Xmovie爱卡微电影”《为你我愿意》上映，传递“人·车·生活”的故事。第一届“Xmeeting车迷大会”成功举办，打造属于中国车迷的汽车文化T2沙漠挑战赛、爱卡十二周年、第二届Xmeeting、北京车展、成都车展、广州车展……2003年2004年成为全国最大的在线汽车主题社区2005年2006年2007年2008年2010年2012年2009年2011年2013年2014年“响应式触屏版”上线，成为国内最早实现整站响应式布局的大型商业网站“爱买车”APP上线，为有买车需求的用户建立与汽车经销商的真实联系，具有超强的实际消费线索收集能力爱卡汽车十二年-历程回顾

爱卡SUV频道发布爱卡科技频道发布媒体日内容平台车友圈发布公众日互动平台爱卡汽车SUV频道、科技频道、车友圈于广州车展首秀——陪伴十二载，科技引未来爱卡汽车十二年，广州车展再度升级《爱卡车展主题》

2014广州车展，新车新科技新爱卡··爱卡与宝马携手赢创第12届广州车展

基于内容原生营销《高端访谈》移动端《一分钟读懂》编辑专业报道内容品牌口碑社区看车团与车友会《主编说车》

宝马爱卡联合推广传播策略及规划11月13日爱卡车展专题上线（PC+移动端）11月30日11月19日11月20日11月18日X6F18PHEV优势硬广资源推广广州车展开幕广州车展闭幕引爆（移动端）车展预热··炒热·《主编说车》视频版·教育（移动端）·爱卡《一分钟读懂》·引导（编辑）新车亮相··教育·口碑（社区）·看车团车友会·科技频道发布合作影响（编辑）·《高层访谈》·车展现场科技探寻（编辑）（编辑）

引爆：车展前，移动端爱卡邀请函预热推广提前扩大传播音量，优先吸引网友关注爱卡广州车展邀请函（APP）移动端示意图：提前释放品牌及产品信息最值得期待的宝马新车亮相

炒热：车展视频栏目，主编发声，传播升温知名度高影响力大洞察力深行业经验丰富主编出镜讲述产品亮点视频形式符合用户口味知名主编出镜，信任度高；视频方式展现，直观具象、冲击力强、记忆度高理性剖析产品特性，讲解产品优势。感性讲述体验，与用户做情感沟通。与优酷联合推广《主编说车》视频版提升关注度，聚焦宝马X6车型联合优酷主编同发声主编出镜讲述产品亮点视频形式符合用户口味

敏锐的科技嗅觉，全面的观察视角——教育：新科技·车展现场全面探寻网罗F18PHEV在车展上的创新元素新能源车联网智能化

教育：爱卡移动端《一分钟读懂》释放车型及亮点移动端示意图：采用信息图模式，图文结合，能使受众迅速了解宝马两款车型及亮点，同时易于转发和传播

影响：宝马权威人士高端访谈，引起广泛关宝马权威人士访谈，品牌战略方向深度沟通高端访谈通过对话厂商权威人士，以访谈方式，了解企业发展战略及方向，全方位深入传递车展车型及未来车型优势亮点；激活宝马品牌相关产品上市关注增强品牌及产品的深度沟通

口碑：新爱卡·社区看车团与车友会，传递网友心声宝马进驻车友会，高效实现产品体验与沟通爱卡社区招募奥宝马新老会员组成看车团，线下看车线上发帖，后期看车团生成车友会，便于品牌沟通维护线下看车团聚集宝马展台线上直播贴聚焦话题讨论生成奥迪车友会长线维护

广州车展·科技先知——移动端互动专题上滑翻页采用趣味性滑图模式，形式新颖，互动性强，用户参与率高，易于转发和传播示意图：

陪伴十二载，科技引未来

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