直播销售 课件 1.1 了解直播电商发展现状及趋势.pptx

了解直播电商发展现状及趋势现状、趋势、未来福建省泉州华侨职业中专学校

目录13直播电商发展历程直播电商发展趋势1直播电商发展现状

案例导入从御前特供到西瓜直播，这瓜有多好吃？思政元素：

1.促进经济发展：该案例展示了直播电商如何促进农业产品的销售，有助于解决农产品过剩、价格低迷等问题。这符合国家对农业和农村经济发展的战略目标。2.社会公平与正义：直播电商能让更多地区、更多层次的人参与到这个新兴商业模式中来，减少地域、社会等方面的不平等。3.创业与就业：直播电商提供了新的就业和创业渠道，有助于解决就业问题，同时也鼓励个体户、小微企业等参与到这个新经济形态中。

熟悉直播电商发展现状1

1.1直播电商发展历程2016年直播电商萌芽2017年-2018年直播电商拓展期2019年-2020年直播电商元年2021年及以后全民直播百花齐放第一阶段淘宝直播正式上线，直播平台试图打通直播+内容+电商，以提高用户粘性，将流量变现。第二阶段快手、抖音等短视频平台陆续推荐直播带货，行业向前发展，各种不同机构出现，比如MCN机构等。第三阶段消费者关注度不断提升，疫情之下直播成为电商与社交电商的标配。第四阶段直播电商爆发式增长，形成兴趣电商直播与传统电商直播两大阵营。

2直播电商发展现状—平台主体传统电商直播化面对直播电商带来的巨大机会，传统电商巨头纷纷布局直播带货业务，与内容平台争夺流量，获取新的增长点。

2直播电商发展现状—平台主体内容平台直播化以抖音、快手为代表的短视频平台，纷纷增加直播带货功能，充分利用平台流量优势，深挖流量商业价值，与传统电商争夺巨大电商市场。同时利用平台算法优势，实现人找货与货找人相结合的新型电商模式。

2直播电商发展现状—参与主体

2直播电商发展现状—参与主体服务商：随着明星、主持人等不断加入直播电商，特别东方甄选的出现，服务商将向专业化、精细化方向发展；厂商：随着直播电商迅猛发展，线下行业渠道和传统行业也纷纷入局，不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具；而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。

2直播电商发展现状—市场规模市场规模2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

2直播电商发展现状—区域分布直播企业分布根据第三方数据分析网站“报告查一查”，可以发现，我国针对直播电商设立的产业园较多，我国规模以上的直播电商产业园区共有74个，主要分布在浙江、山东、江苏等地，其中浙江共有14个。直播电商产业园区分布图

2直播电商发展现状—MCN机构MCN机构根据（艾媒咨询）数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模达432亿元，预计2025年达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

2直播电商发展现状—用户规模在线用户规模至2023年6月，我国网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。其中，电商直播用户规模为5.26亿人，较2022年12月增长1194万人，占网民整体的48.8%。

预测直播电商发展趋势2

3直播电商发展趋势03跨境直播有望成直播电商新趋势国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业，吸引众多电商参与，由此，通过跨境直播实现海内外双向出货。01直播环境规范化、行业将进入良性发展阶段各项政策接连出台，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展，将进入良性发展阶段。直播电商头部带货主播更替加快04中小主播和品牌获得了更多的发展机会，未来将可能出现新带货主播在MCN机构、直播运营机构和新型直播平台等的加持下迅速崛起走红，进入头部梯队。国货直播、助力乡村振兴直播、文旅直播等在直播电商中比重不断加大02国货直播、农产品直播、文旅直播成为当前旅游新趋势。

3直播电商发展趋势05高品质内容输出与直播带货相结合高品质内容输出与直播带货相结合指在直播带货过程中，通过提供高品质、有吸引力的内容，来吸引和保持观众的注意力，从而促进销售。

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