营销策划 -【汽车】上汽大众虚拟数字人整合营销方案.pptx

上汽大众

虚拟数字人

整合营销方案

0203

概念数字人推导解决方案

0506

运营媒介规划策略

超写实数字人

洞察

01

04

自在

FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN

洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱

后有柳夜熙在抖音坐拥862万粉丝

A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会央视还以财经评论员王冠为原型，推出了超仿真主播“AI王冠”

在全国两会中真人和虚拟人同屏播新闻

第一批原住民的虚拟人频繁出现在公众的视野中

元宇宙概念火爆

对利用人工智能、数字视觉、虚拟现实等技术展示的虚拟形象从事互联网直播营销信息内容服务的，应当以显著方式予以标识，并确保信息内容安全

要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平

多项政策推动虚拟数字人新兴科技产业发展

全力构筑我国人工智能的先发优势

加快建设创新型国家和世界科技强国

国务院引发《新一代人工智能发展规划》

广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划

互联网直播营销信息内容服务管理规定

多领域应用虚拟人

媒体文娱美妆护肤

已成为品牌营销新助手

数字记者小诤花西子同名虚拟形象

麦当劳虚拟形象开心姐姐

数字红人:IP影响力和流量效应重塑商业逻辑

放眼国内市场上头部虚拟数字人

TA们都在各自的领域探索出越来越多的商业模式及发展方向

AYAYI时尚精干的颜值和又A又飒的独特个性魅力迅速吸引了大波Z世代粉丝

精准入局品牌孵化池：

AYAYI作为数字人新形态，在小红书出道一鸣惊人，迅速圈粉，受到品牌关注

资源强曝光打响声量

与disney、娇兰、SMFK、

CANOTWAIT、铂雅航空、天猫等大品牌跨界合作获得更多关注

阿喜

“邻家感”圈粉：

阿喜古灵精怪俏皮可爱的形象，邻家女孩的亲切感迅速圈粉

权威媒体报道打响人设标签获得品牌关注：

多家媒体报道中国虚拟网络红人阿喜“不完美却惹人爱”，成功与多家品牌达成合作,跨越次元的梦幻联动

AYAYI

从Z世代审美出发：

国内先驱超写

实类虚拟偶像

国内首位超

写实数字人

联动+打造数字人车企纷纷入局元字宙

东风标致的虚拟数字人IP“小狮妹Léa”、广汽本田雅阁的虚拟车主“Cora”、长安汽车的数字员工“宫”、上汽名爵MG的虚拟代言人MGONE机电潮人、集度汽车的数字人车主“希加加”……从员工到代言人再到车主，都有“虚拟人”渗透其中，宝马、奔驰、福特等品牌都开始布局元宇宙生态，将虚拟技术的触角尽可能延展，从而和资本市场产生更多触点

核心要点提炼：车企打造数字人，长线运营是关键

人

•优势：具备完善的价值观设定，赛博朋克+江湖风格与年轻人产生强共鸣

•劣势：数字人较为概念化，未建立人物账号，缺乏长线运营与粉丝沉淀

大部分车企与数字人绑定程度低数字人只是昙花一现

•优势：现身新车发布会直播，数字人以发言人身份新颖展示产品卖点

•劣势：虚拟形象观感差，仅出现在发布会中，缺乏人物后续运营

•优势：以数字人第一视角带用户感受汽车机器人概念车科技感

•劣势：数字人独立运营，与品牌绑定度低

元字宙的正确打开方式,如何打造爆款数字人?

符合用户画像

完善人物世界观及价值观

符合目标受众审美

强资源助推

权威高度认证

强曝光资源

长线运营

深化IP强捆绑

个人社媒账号打造

新颖玩法

虚拟数字人直播

跨界联动

不止是漂亮的皮囊，也要有有趣的灵魂

深层思考:

FAW-VOLKSWAGEN’SVIRTUALDIGITALHUMAN

截至