营销策划 -VVS灯饰品牌升级全案.pptx

WS灯饰品牌升级全案

给家

五星级的灯婴儿级护眼标准

项目背景介绍。

VVS是灯饰品类里的TOP品牌。在灯饰市场中，多数品牌是通货品牌，无论是风格还是品牌形象，都缺少独特的品牌识别。

随着主流消费人群迭代，差异化风格的产品诉求也越来越强，这对于品牌和产品的要求上升到了更高的维度，既是风险也是机遇。

在这个行业竞争阶段，VVS希望可以构建品牌专属的心智认知，形成具有清晰的、高识别度品牌形象，打造出自己独一无二的品牌体系。

VVS与植白的合作是从品牌战略定位出发、产品体系规划、品牌VI视觉、品牌页面视觉体系等进行了全面升级，在项目成果落地后VVS品牌方的承接与升级应用也非常认可，持续巩固和拉开与对手竞争差距。

01.

VVS企业未来经营战略增长规划

04.

输出新的品牌视觉形象，从视觉端打造差异化竞争

优势

VVS灯饰品牌战略及视觉创意升级。

02.

明确品类竞争中领先的差异化定位策略

05.

03.

打造品牌核心爆品和产品矩阵规划

全局性提高店铺的转化率，

建立高端品牌形象认知

行业竞争现状。

01.

产业上个阶段

红利的周期

已经到达了尾声

03.

品类的竞争

门槛很低

严重同质化竞争

02.

行业爆款的生命周期

在越来越短

给家五星级的灯

重塑品牌形象

突围同质化竞争环境

品牌破圈

品牌很难从风格上打出差异化

低技术门槛的品类，爆款很容易被模仿单纯的产品力比拼无法形成优势

打造高品质的品牌形象是领先的关键

策略思考

FIVESTAR

高端灯饰定位

注重产品设计美学

在工艺和技术坚持顶配

品牌基因

GivehomeFive-star

Lights

#01

30-45岁家装新中产人群

一线及新一线在内的高线级城市

他们精致悦己，追求高享受生活体验

目标人群。

FIVESTAR

在高同质化的品类竞争中

从感性主张和理性主张两个角度建立VVS灯饰高品质的品牌形象

解决难点。

FIVESTAR

满足目标人群对高品质灯饰的功能情绪双重高诉求

给家五星级的灯

双重高价值

感性主张思考

更高端的灯饰品牌

顶配材质

艺术

美学

精尖

科技

01.02.

VIP服务高标准工艺

03.04.05.

美学化设计顶尖护眼科技智能化照明

五星级灯饰

FIVESTARLIGHTING

理性主张思考。

除了照明这个最基本的诉求能让消费者产生焦虑的

才是最想要解决的点

2020年青少年近视现状统计

我国青少年近视率已高居世界第一总体接近52.7%,问题非常严峻。

35.6%

小学阶段近视率

14.3%

幼儿园近视率

71.1%

初中阶段近视率

2023年护眼灯具SKU增长统计

护眼吊灯吸顶灯成交金额较去年增长最快。

1975%

护眼吊灯

671%

护眼吸顶灯

护眼逐渐成为灯具品类的

“隐性刚需”

VVS定义护眼更高标准

从消费者的角度出发让护眼和婴童绑定

灯光护眼标准=健康视力发育

·新生代父母对孩子存在健康安全焦虑

·婴童阶段是视力发育的关键期和脆弱期

·VVS可以解决这个焦虑痛点

VVS

婴儿级护眼

竞品

光学护眼

科技护眼

国AA级护眼

科旨教育派

VVS

婴儿级护眼婴儿敢直视

情储刺数深

蓝光符合RGO级

才算「婴儿级护眼」

H01

显色指数Ra97

才算「婴儿级护眼」

#02

0频闪

才算「婴儿级护眼」

#03

什么才算婴儿级护眼。

VVS南京米兰达视光科学研究院

致力于视光学材料研发应用和重大科技攻关，创新更舒适和健康的前沿光学技术，

VVS当下提出“婴儿级护眼”的技术标准，就是诸多研究人员的最新成果，

120道

严苛工序

50000+次

人员实测

300次

实验评估

24H

强压力测试

战略思考。

从企业长远的战略维度出发

VVS应该的聚焦什么样的内核引导品牌的塑造和产品的开发

F其他随注鸭：06%

E:节能坏保727%

A来度调节：院3