顶响伟智-伊利优酸乳广告效果测试(II).pptxVIP

;委托人:伊利集团液态奶事业部

报告人:顶响伟智行销顾问有限公司

日期:2002年5月;目录;一、研究企划;研究背景;研究方法;研究内容-I;研究内容-II;研究内容-III;研究对象;研究地区及样本量;二、技术说明;调查方法;实地访问情况;被访者情况-I;被访者情况-II;被访者情况-III;被访者情况-V;三、调查结果;竞争分析;%;品牌知名度分析-II;产品定位分析-I;产品定位分析-II;产品定位分析-III;产品定位分析-V;竞争态势分析-I;竞争态势分析-II;竞争综合分析;消费行为分析;伊利优酸乳在最常购买的比例上，与上次相比，提升了12％，升至第三位；济南在最常购买的比例上已超过光明，列第二位。;口味好、酸甜适中和营养高是消费者主要购买的原因，伊利产品主要是口感好方面较为突出，均瑶主要是广告方面和包装方面特点较为明显，三鹿的优势是价格。;产品购买忠诚度分析-I;产品购买忠诚度分析-II;购买频率分析;广告效果分析;%;广告认知分析-II;品牌认知途径分析;%;电视广告提示认知-II;;平均接触次数为5次，沈阳人看过广告次数要高于济南人。;;广告片记忆度分析-I;广告片记忆度分析-II;广告片记忆度分析-III;广告片在传达产品质量好方面较为突出，广告对目标群体的吸引力和说服力方面不

够强劲。

在对广告片喜好度方面，济南人喜好程度要强于沈阳人。;广告片喜好原因分析-I;广告片喜好原因分析-III;广告片喜好原因分析-V;广告片诉求分析-I;广告片诉求分析-II;看后的感觉-I;看后的感觉-II;购买意愿分析;正向评价（N=214）

刺激购买欲望(33.2%)

广告画面好(16.4%)

品牌信誉好(15.0%）

产品质量好（14.5%）

口感好（12.1%）

知名度高 （5.6%）

喝完后心情会好可以解除烦恼（4.2%） ;广告效果综合分析-I;广告效果综合分析-II;广告效果综合分析-III;四、附录（数据和问卷）