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广告策划与创意

总目录第一章

教学目的

案例思考

第一章广告策划概说理论讲解

经典欣赏

课外学习

【广告策划与创意】

总目录第一章数学目的

教学目的

理解策划概念的内涵

理解广告策划概念的内涵

了解广告策划的理论基础

【广告策划与创意】

总目录

第一章理论讲解

第一节策划的概念及界定

第二节广告策划的概念及界定

第三节广告策划的理论基础

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第一节

第一节策划的概念及界定

一、策划的概念

O“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。

O《词源》:筹划，计划；《辞海》:计划，打算。

O通俗：动脑子、想办法、出主意。

英文：strategy(plan)日文：企画

大陆：策划港台：企画、企划

【广告策划与创意】

总目录

第一章理论讲解第一节

二、策划的类型

商业策划

广告策划、公共关系策划、CI策划

政治军事策划

国家形象策划、外交策划、军事策划

其他策划

节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划

【广告策划与创意】10

总目录

第一章理论讲解第一节

三、策划的内涵

1、策划过程

包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，

大胆设想”的过程。

分析：当前的形势与任务是什么?

决策：应采取什么措施解决问题?

2、策划内容

包括战略策划和战术策划两大内容。

战略：“应该做什么?”

战术：“具体怎么做?”

【广告策划与创意】

总目录

第一章理论讲解第一节

三、策划的内涵

3、策划性质

是一项复杂的综合性思维工程。

4、策划范围

普遍存在于人类行为之中。

【广告策划与创意】

总目录

第一章理论讲解第一节

三、策