视觉传达设计实用教案.pptx

美国1917年著名的招贴画

《我希望你参加(cānjiā)美国军队》;《毛主席万岁(wànsuì)》;加大面积(miànjī);加大面积(miànjī)麦当劳广告;强化刺激《注意(zhùyì)孩子》;丰田(fēnɡtián)汽车广告;利用新异刺激(cìjī)《邓洛普轮胎》;利用新异(xīnyì)刺激

鞋油广告;利用(lìyòng)新异刺激

法国足球世界杯;简洁明了;视觉传达(chuándá)设计与绘画的区别

明确的功利性;指定(zhǐdìng)的目标性。;内容(nèiróng)的规定性和真实性。;;;

视觉传达设计(shèjì)的领域

?字体设计(shèjì)

选择与所传达的信息相协调的文体

严正声明;借用文字结构(jiégòu)的母体，进行艺术创造，;?商标和标志(biāozhì)设计

简明性针对性适用性稳定性;1970、1972年奥运会会场指示(zhǐshì)标志;第20页/共77页;包装装潢设计

充分展示商品：

突出(tūchū)宣传品牌（我是谁）;美国魁克麦片(màipiàn)瑞士巧克力;突出产品(chǎnpǐn)（卖什么）;法国香水(xiāngshuǐ)包装;为商品定位(dìngwèi)（卖给谁）表明特定消费群。;档次(dànɡcì)定位;定位于(wèiyú)商标

定位于(wèiyú)产品

定位于(wèiyú)消费者;直接(zhíjiē)陈述;理性(lǐxìng)诉说;情感(qínggǎn)诱导;联想(liánxiǎng);情感(qínggǎn)诉说;比喻(bǐyù)或同构;命题：设计一张不要迷恋网上游戏的广告

要求：有独特的创意.

1．组织不要迷恋网上游戏的讨论。

2．构思广告语。字数不能超过10个。并翻成英语。

3．收集10幅公益广告，进行分析

4．在美术老师指导下进行草图设计。

5．以小组为单位进行设计交流。

6．选出较为成功的设计草图，进行正稿绘制。（可用电脑）

7．在校内进行小批印制(yìnzhì)。校内张贴。;五、环境设计

环境设计，就是在一定的社会条件下，根据人的生理(shēnglǐ)心理要求，将既定的自然环境条件进行规划。

环境设计三要素：功能、技术、艺术。;功能要素

1.人体活动尺度要求。熟悉(shúxī)人体基本尺度以及活动需要的尺度。

2.人的生理要求如采光、保暖、防潮、隔热、隔声、通风、照明等

3.使用过程和特点要求。

;技术要素

1.结构。以室内设计为例，首先便要弄??建筑结构，才能进行空间调度。

2.材料。基本材料包括木质材料、石质材料、金属材料、玻璃、涂饰材料、纤维材料等。每一种(yīzhǒnɡ)材料从物理性质和艺术表现力两方面去认识它。

3.施工。包括施工技术和施工组织。;艺术(yìshù)要素

;神圣而压抑(yāyì)

（意）圣马可大教堂;理性精神(jīngshén)德索包豪斯校舍;清新(qīngxīn)明朗柯布西埃的萨伏依别墅大走廊;中国传统(chuántǒng)风格;空间——环境设计的主体

空间的概念

环境的具体存在(cúnzài)形式是空间，人是处在一定的空间之中的。空间就是容积，它是与实体相对而存在(cúnzài)的。与实体不同，它是一个“空心体”。;用围墙、天花板和

地板，围成一个(yīɡè)空间;重视空间设计，还是重视室内陈设的物件，这是现代(xiàndài)室内设计与传统观念中“室内装潢”的区别所在。

;形状(xíngzhuàn);圆顶给人高旷(ɡāokuànɡ)升腾之感;窄而高空间

有向上(xiàngshàng)的感觉;细而长的空间引导(yǐndǎo)

期待和寻求的感觉;不规则的空间有

扑朔迷离(pūshuòmílí)的感觉;尺度(chǐdù);过大的尺度(chǐdù)

使人感到空旷;过大的尺度(chǐdù)用于公共活动场所夸张其气派;封闭(fēngbì)空间;开敞空间

;母子(mǔzǐ)空间;下沉(xiàchén)空间;地台(dìtái)空间;共享空间(kōngjiān);虚拟空间

;三、环境设计艺术(yìshù)手法简述;直接照明间接照明;幽暗(yōuàn)的照光有富迷朦浪漫的气氛;装修与装饰。包括选取墙面材质、地板材质、门窗格式、吊顶、柱式、浮雕等。

材质的色彩(sècǎi)、质感、手感富有强大的表现力。

;木材富有(fùyǒu)亲切感、温暖感;天然(tiānrán)石