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2024年市场营销学练习题

1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。

这是因为亚麻凉席的需求属于(C)

A.无需求B下降需求

C.不规则需求D.充分需求

2、市场营销观念强调注重（B）

A.供应商需求B.消费者需求

C.卖方需求D.零售商需求

3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是（D）

A.2PB.4P

C.5PD.6P

4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售

领域。这种一体化增长方式属（B）

A.水平一体化B.前向一体化

C.后向一体化D.同向一体化

5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点

超越战略也被称为（A）

A.产品定点超越B.组织定点超越

C.过程定点超越D.战略定点超越

6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机

访问，这种数据收集方法为（D）

A.观察法B.专家评估法

C.设计法D.调查法

7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集

增长战略是（B）

A.市场渗透B.产品开发

C.市场开发D.多元化发展

8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客

的意见，这在关系营销中属于（A）

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A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销D.基本型关系营销

9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（B）

A.营销机会B.环境威胁

C.冒险机会D.消费者威胁

10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着（C）

A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小

C.恩格尔系数变小