数字化时代下J生鲜的营销组合策略创新与实践.docx

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2025-02-23 发布于上海
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一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济稳健发展以及居民生活水平稳步提升的大背景下，生鲜市场规模持续扩张，已然成为食品零售领域的关键构成部分。据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年生鲜商超产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示，2022年中国生鲜超市行业市场规模约达31675.81亿元，彰显出巨大的市场潜力，预计到2025年，市场规模还将进一步增长，年均复合增长率维持在较高水平。生鲜电商作为新兴渠道，近年来增长势头尤为迅猛，2022年中国生鲜电商市场规模达到3637.5亿元，同比上升16.7%，预计到2024年将达到7367.