标志设计的色彩搭配.ppt

色彩搭配的方案色彩搭配的方案二、色彩搭配的原理二、色彩搭配的原理二、色彩搭配的原理LOGO中色彩的应用色彩的视觉与心理定位色彩的视觉意义标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。标志色彩的设计与定位标志色彩的设计色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。三、LOGO中色彩的应用三、LOGO中色彩的应用标志色彩的设计与定位标志色彩的设计标志色彩的设计与定位标志色彩的设计LOGO中色彩的应用标志色彩的功能色彩能够给我们的生活带来很多精彩，种种色彩运用在不同领域，各司其职，营造出不一样的氛围，并在一定程度上，左右着人们的情绪。因此在标志设计中，色彩的功能是不可估量的。色彩特有的情感倾向在标志设计中被仔细地区分开来，不同的色彩运用于不同性质的标志上，方便人们通过标志的视觉色彩来判断标志所代表的是哪一种行业。这便是标志所具有的区分不同行业、不同种类和不同性质的功能。1.区分不同的行业01另外标志色彩的运用，作为标志一个构成部分，在一定程度上代表着品牌本身，有着为企业机构树立形象的作用。2.树立企业形象025.4.2色彩的感觉与联想色彩是一种拥有独特个性情感的客观状态，自古就被人们赋予了感性的思维。1.色彩的感觉由于色彩本身具有个性与情感倾向，色彩能够对人类的心理产生很大的影响。很多科学家对此做出了实验证明，当人们处于红色的环境下，会产生兴奋感；在蓝色的环境下，人的心态平和安稳，脉搏心跳也都会随之减缓。这种冷暖颜色的效应，并非物理学中的色彩本来所具有的温度，而是色彩对人们的心理影响。（见图34～图35）图34Metropol酒店标志图35HaifaChemical轻工业类标志2.不同性别对各种色彩的联想图36ADCOS化妆洗护类标志不同的国度、不同的文化造成了各方面的认知差异，使得人们对色彩有着不同的理解。例如德国人认为红色代表男性，蓝色代表女性；而在现代中国人眼里红色代表女性，蓝色代表男性。不同性别或者不同喜好的人对色彩的理解也是不同的，在现代商品中，时常需要根据消费者的性别来进行产品区分设计，这样能够产生更好的效益。（见图36～图38）图38化妆洗护类标志图37体育类标志标志色彩的设计与定位标志色彩的设计标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。三、LOGO中色彩的应用LOGO中色彩的应用01a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别是在电信、通信等行业。02标准色01图44肯德基标志02标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。03肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作用，正符合肯德基企业本身的性质。04色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着自己公司或合作公司的色标卡调色即可。2标志的文字图形和色彩标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力工具。1.单色标准色许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见的标准色形式。2标志的文字图形和色彩2.多色标准色标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充分说明了公司的性质。2标志的文字图形和色彩2标志的文字图形和色彩白灰黑黑白灰在自然界中是没有颜色的，因为不存在绝对的