直通车质量分的深度剖析.pptVIP

十万个为什么？为什么相同的店铺，不同的计划，加同样的关键词，质量分不同？为什么有些计划加词就是10分？为什么三个属性不好，还能是10分？为什么有的计划无论怎么加词都是只有七分？直通车和排名（扣费）关系实际扣费=下一名出价*下一名质量分/我的质量分+0.01实际排名=质量分*出价同一个店铺在同一个关键词下只展现两个宝贝结论1您的关键词的质量得分越高，您为每次点击所支付的费用也就越低。2首页可以布局3个直通车宝贝官方定义直通车关键字的质量得分越高，每次点击的费用就越低，同时，宝贝推广信息的展现排名也会随质量得分的提高而升高。所以说质量得分是淘宝直通车的一个关键因素。所以每个直通车手都在竭尽全力提升直通车质量得分。1）关键词与宝贝本身信息的相关性；2）关键词与宝贝类目和属性的相关性；3）关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击；4）帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出；5）宝贝详情页质量；6）其他相关因素：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；7）其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。第一个：关键词与宝贝本身信息的相关性就是说您购买的关键词与您宝贝的相关度高低。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息，和直通车推广内容信息上。如果关键词是那您宝贝标题中用到的，特别是您直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。第二个：关键词与宝贝类目和属性的相关性这个很好理解。就是您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性，以及您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性。第三个：关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈，包括成交，收藏和点击就是通过该词搜索后，为您直通车带来的成交越高，收藏越多，点击率越高，您的买家反馈就越好，也就是您需要努力的方向。第四个：帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出这个就是累积性。就是系统会根据您的关键词过去推广过程中的情况，来计算您这个关键词与买家搜索意图的符合程度，也就是相关性。就像我们通过考察一个人的过往经历，可以大致预测他现在和以后的一些情况一个道理。第五个：宝贝详情页质量这个是买家点击进入宝贝详情页的体验相关，决定了宝贝的转化率，受买家的喜好程度，对买家来说，这个才是最根本的。前面是通过关键词搜索，通过图片，标题，价格，销量等进行判断选择，最终进入到您的宝贝页面，最终是否能促成购买交易，您的宝贝详情页起了决定性的作用。第六个：其他相关因素例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等，图片质量会是吸引买家点击与否的一个重要因素，而是否消保，是否存在某些严重违规行为，是否处罚等，则是我们需要对买家负责的，所以只要您诚信经营，努力提升服务质量，质量得分也会有所提升。第七个：其他淘宝推荐重要属性，是否假一赔三等这一点与第六点类似，都是淘宝网对买家体验的重视，同时也是对您的要求，通过质量分体现出来。结论一初始分值=出价+相关性（新计划）更新分值=浏览反馈信息=点击率结论二实时点击率决定展现历史点击率决定新加词初始分值（老计划）结论三实际排名并非是出价与质量分相乘而得出的一个排名指数，还有更多的参数维度影响结论四质量分并非是我们看到的1-10的自然数直通车参考值模型1词的参考价值系统判断你的展现量与该词的展现量的差距，计算出你所开车的这个词的词参考价值，展现量越接近该词总展现量则参考价值越大。2.全网参考性系统判断该词的展现情况和全网的展现情况，意思就是说搜索量越小的词，质量得分变化越慢3.然后判断你的点击率，拿你的点击率跟该次平均点击率进行对比，在你的点击率不低于平均点击率的情况下，都会涨质量得分，当然点击率越高涨的越快。4.直通车质量得分每两个小时刷新一次（小二亲口告诉我的），其大概的算法就是（你的点击率-平均点击率）*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分。