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直播平台商业计划书

2017年12月23日

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目录

一、中国在线直播市场4

1.1中国网红发展历程4

1.2中国网红分类5

1.3中国网红经济产业链构成5

二、网络直播的市场现状6

2.1市场规模6

2.2市场新态势7

三、平台发展资源9

3.1人力资源9

3.2设备资源10

3.3发展资金10

四、直播市场预测10

五、盈利模式11

5.1打赏收入11

5.2广告收入12

5.3电商收入12

5.4会员增值服务13

六、团队建设方案14

6.1建设团队人员组织架构14

6.2员工通则15

6.3工作纪律16

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6.4财务制度17

6.5团队绩17

6.6公司规划18

七、项目投融资计划19

7.1成本估算19

7.2盈利预测19

7.3融资结构20

7.4资金管理原则20

7.5资金管理程序20

7.6重大决策与会议监管程序21

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一、中国在线直播市场

1.1中国网红发展历程

网红1.0：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS

是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶

俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓

“无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大

众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世

界拉开序幕。

网红2.0：PC互联网用户呈爆发性的增长，视频传播

成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙

的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”

的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平

台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。周杰伦的一次演唱

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会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，

资本开始涌入直播行业。

网红3.0：进入移动互联网时代，移动视频具有了其它

传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，也让人人都具

备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一

IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准

的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越

近，网红经济火起来了。

1.2中国网红分类

1、自媒体网红：Papi酱、艾克里里、呛口小辣椒、王尼

玛……

2、话题型网红：凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、钱

志君……

3、淘女郎：张大奕、雪梨、大金、陈丹丹、赵大喜、樱

萘……

4、主播类网红：Miss、沈曼、小智、五五开、若风、mini、

七哥……

1.3中国网红经济产业链构成

一方面，直播平台仍然处于亏损状态。另一方面，网

红们的成本不断攀升。如今的网红经济已经初步形成了上、

中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产

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品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售

产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销

闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在

于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为IP

之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视

界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

二、网络直播的市场现状

2.1市场规模

根据数据表示，2015年直播平台数量