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商业分析与市场调研作业指导书

TOC\o1-2\h\u4462第一章绪论 3

284581.1商业分析与市场调研概述 3

33121.2商业分析与市场调研的目的和意义 3

250541.2.1目的 3

78781.2.2意义 4

86131.3商业分析与市场调研的方法与流程 4

261671.3.1方法 4

8051.3.2流程 4

13791第二章市场环境分析 5

258092.1宏观环境分析 5

60242.1.1政治环境 5

168722.1.2经济环境 5

142512.1.3社会环境 5

6192.1.4技术环境 5

158782.1.5环境因素 5

61012.1.6法律环境 5

10112.2行业环境分析 5

134772.2.1行业生命周期 5

241612.2.2市场规模 6

73972.2.3市场竞争格局 6

83472.3竞争环境分析 6

164832.3.1竞争对手 6

261782.3.2竞争策略 6

49142.3.3市场地位 6

261522.4市场机遇与挑战分析 6

326812.4.1市场机遇 6

237862.4.2市场挑战 6

25864第三章产品与市场细分 6

218873.1产品概述 6

287563.2市场细分原则与方法 7

18143.3目标市场选择 7

187503.4产品定位 8

31471第四章消费者行为分析 8

69214.1消费者需求分析 8

5494.2消费者购买行为分析 8

4554.3消费者心理分析 9

6264.4消费者满意度分析 9

26220第五章市场竞争分析 9

67805.1竞争对手分析 9

267565.2市场份额分析 10

248805.3竞争策略分析 10

108985.4竞争对手优劣势分析 10

24874第六章市场调研方法 11

159646.1定性调研方法 11

144056.1.1简介 11

63286.1.2定性调研方法的优势与不足 11

176086.2定量调研方法 11

288156.2.1简介 11

217006.2.2定量调研方法的优势与不足 12

192536.3调研数据分析方法 12

127076.3.1描述性分析 12

185036.3.2交叉分析 12

289246.3.3因子分析 12

45256.4市场调研报告撰写 12

32030第七章市场调研实施与管理 13

144497.1市场调研策划 13

69067.2市场调研团队建设 13

198487.3市场调研进度管理 14

82737.4市场调研成本控制 14

15818第八章市场预测与前景分析 14

256798.1市场预测方法 14

293468.2市场趋势分析 15

15268.3市场前景分析 15

13418.4市场风险评估 15

16147第九章市场营销策略 16

689.1产品策略 16

285509.1.1产品定位 16

195649.1.2产品组合 16

113059.1.3产品创新 16

16209.1.4产品包装与品牌建设 16

137279.2价格策略 16

124299.2.1价格定位 16

78779.2.2价格调整 16

27609.2.3价格体系 17

265379.2.4价格策略实施与监控 17

244399.3渠道策略 17

146369.3.1渠道选择 17

254409.3.2渠道布局 17

37699.3.3渠道管理 17

243169.3.4渠道创新 17

181079.4推广策略 17

224219.4.1推广目标 17

60699.4.2推广渠道 17

241869.4.3推广内容 18

59319.4.4推广效果评估 18

7885第十章商业分析与市场调研报告撰写 18

1042610.1报告结构 18

1809310.1.1封面及目录 18

795510.1.2摘要 18

379210.1.3引言 18