2024年圣诞节麦当劳长沙龙湖铂金岛店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2外部环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4技术环境分析2

3微观环境分析2

3.1现有竞争者的竞争能力2

3.2潜在竞争者进入的能力3

3.3替代品的替代能力3

3.4供应商的讨价还价能力3

3.5购买者的议价能力4

4SWOT分析4

4.1优势分析（S）4

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）5

4.4威胁分析（T）5

5促销方案设计6

5.1活动主题6

5.2活动目的6

5.3活动时间6

5.4活动地点6

5.5活动对象6

5.6活动内容6

5.7人员安排8

5.8活动流程8

5.9经费预算9

I

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6意外防范10

7效果预估11

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年圣诞节麦当劳

长沙龙湖铂金岛店促销方案设计

1背景介绍

麦当劳（McDonald’s）是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝

加哥，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽

水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。1961年，麦当劳的品牌Logo首次加入了

“金色拱门”的元素，成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。

麦当劳于2020年正式发布全新品牌理念—“因为热爱，尽善而行”。

全新品牌理念旨在鼓励人们继续用热爱创造更多可能，用善意带来更多美好。

从1990年深圳第一家餐厅，发展至全国3500多家餐厅，麦当劳陪伴一代又一

代顾客度过欢乐时光，每一个点亮的金色拱门背后，是对美味、对服务、对地

球的热爱。

2外部环境分析

2.1政治环境分析

我国现如今政治环境稳定；国家也针对连锁餐饮行业颁布了相关的政策，

如《餐饮业经营管理办法》鼓励餐饮经营着发展特色餐饮、送餐等大众化餐饮，

《关于加速发展服务业的若干意见》积极支持符合条件的企业进入境内进行经

营，同时设有对于连锁餐饮业的贷款政策等等。我国鼓励消费，努力扩大内需，

在一定程度上有利于国内企业的发展与壮大；但同时为了保护环境，国内也颁

布了限塑令等相关法规，致使各企业将在食品包装上进一步减塑，从而增加了

麦当劳在包装等费用上增加了成本。

2.2社会环境分析

自改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习惯发生了转变，对西方

文化的接受和青睐程度增加，因此近年来西式快餐的需求也逐渐增大。随着社

会的发展，人们对于外来文化及食品接纳度逐渐升高，麦当劳作为新型快餐企

业，受益于文化多样性的日益增强，2023年，麦当劳共计推进了近百场明星

超头直播，累计产出GMV破亿。从麦当劳的实践来看，明星超头与餐饮商家的

直播，依托于抖音平台的明星达人资源与营销资源，可以实现艺人号召力与品

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牌影响力的叠加，产生指数级的放大效应，帮助品牌持续保持品牌热度的同时，

不断实现人群破圈、扩大生意规模。

2.3经济环境分析

随着国民收入不断提高，以及改革开放的深入推进，居民收入稳步上升，

人均可支配的收入也逐渐达到一个新高度。2023年，长沙全体居民的消费指

数达到100.4，人均可支配收入达到6.1240万元/年，城镇居