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网络营销与推广实战手册

TOC\o1-2\h\u31248第一章网络营销概述 3

117031.1网络营销的定义与特点 3

156601.2网络营销与传统营销的区别 4

35211.3网络营销的发展趋势 4

25754第二章网络营销战略规划 4

301982.1市场分析 4

289542.2目标市场定位 5

243702.3营销策略制定 5

283692.4营销预算与效果评估 6

2289第三章网络营销工具与平台 6

70463.1搜索引擎优化（SEO） 6

197363.1.1关键词研究 6

61123.1.2网站结构优化 6

17223.1.3内容优化 6

172903.1.4外链建设 6

195073.2搜索引擎营销（SEM） 6

90533.2.1搜索引擎广告 7

325443.2.2搜索引擎优化 7

271433.3社交媒体营销 7

22883.3.1内容策划 7

160753.3.2平台选择 7

43893.3.3互动营销 7

315583.4内容营销 7

88343.4.1内容创作 7

82913.4.2内容发布 7

78593.4.3内容推广 8

9913.4.4数据分析 8

7220第四章网络广告 8

7884.1网络广告的类型与特点 8

267624.2网络广告的投放策略 8

114824.3网络广告效果评估 9

309744.4网络广告法律法规 9

9160第五章网络公关 10

98535.1网络公关的定义与作用 10

171735.2网络公关策略与实施 10

136545.3网络危机公关处理 10

91935.4网络口碑营销 11

28638第六章电子商务营销 11

199416.1电子商务概述 11

49366.2电子商务营销策略 11

299876.2.1网络广告 11

21036.2.2搜索引擎优化（SEO） 11

309766.2.3社交媒体营销 11

278496.2.4内容营销 12

129086.2.5跨平台营销 12

256586.3电子商务平台运营 12

219156.3.1网站设计 12

736.3.2商品管理 12

26266.3.3订单处理 12

314836.3.4客户服务 12

140316.4电子商务数据分析 12

275276.4.1销售额和利润 12

77326.4.2用户访问量 13

141736.4.3转化率 13

115856.4.4用户留存率 13

18601第七章网络营销数据分析 13

316527.1数据收集与整理 13

76267.1.1确定数据来源 13

261147.1.2数据采集工具 13

85887.1.3数据清洗与整合 13

45557.2数据分析与解读 13

312727.2.1描述性统计分析 14

288527.2.2关联性分析 14

116097.2.3聚类分析 14

186867.2.4时间序列分析 14

107607.3数据可视化 14

125277.3.1图表 14

31617.3.2地图 14

79837.3.3动态可视化 14

223047.4数据驱动营销 14

324837.4.1用户画像 14

302187.4.2营销策略优化 14

280867.4.3营销活动监控 14

138197.4.4营销预测 15

15166第八章跨境网络营销 15

34428.1跨境网络营销概述 15

154428.2跨境网络营销策略 15

74078.2.1市场调研 15

231208.2.2产品定位 15

204038.2.3网络营销渠道选择 15

177708.2.4跨文化营销 15

18728.3跨境电商平台运营 15

108608.3.1电商平台选择 15

207048.3.2电商平台运营策略 15

39938.4跨境网络营销法律法规 16

227558.4.1国际法律法规 16

229308.4.2国内法律法规 16

151198.4.3目