福建武夷山海洋公园商业策划报告下.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

福建武夷山海洋公园商业策划报告下

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

福建武夷山海洋公园商业策划报告下

摘要：本文以福建武夷山海洋公园商业策划为研究对象，分析了该项目的市场背景、目标客群、项目定位及商业布局。通过SWOT分析，探讨了项目面临的优势、劣势、机会和威胁，并提出了相应的应对策略。在此基础上，从项目规划、运营管理、市场营销和风险管理等方面进行了详细论述，旨在为福建武夷山海洋公园的商业发展提供理论指导和实践参考。关键词：福建武夷山海洋公园；商业策划；SWOT分析；运营管理；市场营销

前言：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。近年来，海洋公园作为一种新兴的旅游业态，以其独特的魅力吸引了大量游客。福建武夷山地区作为我国著名的旅游胜地，拥有丰富的自然资源和人文景观。在此背景下，建设福建武夷山海洋公园具有广阔的市场前景。本文通过对福建武夷山海洋公园商业策划的研究，旨在为我国海洋公园的商业发展提供有益借鉴。

第一章项目背景与市场分析

1.1项目背景

(1)项目背景方面，福建武夷山海洋公园的诞生源于我国旅游业的发展趋势和市场需求。随着我国经济的持续增长，人民群众的生活水平不断提高，休闲旅游需求日益旺盛。海洋公园作为一种新兴的旅游业态，凭借其独特的海洋生物资源和丰富的娱乐项目，吸引了大量游客。武夷山地区作为我国著名的旅游胜地，拥有丰富的自然资源和深厚的人文底蕴，具有发展海洋公园的得天独厚的条件。在此背景下，福建武夷山海洋公园的建设旨在满足游客对海洋旅游的新需求，推动当地旅游业的转型升级。

(2)在项目背景方面，近年来，我国海洋旅游业发展迅速，海洋公园项目纷纷涌现。然而，在激烈的市场竞争中，如何打造具有特色和竞争力的海洋公园成为关键。福建武夷山海洋公园项目立足于武夷山地区的独特优势，结合海洋公园的运营经验，力求在主题特色、项目设计、运营管理等方面实现创新。项目选址位于武夷山风景名胜区内，紧邻国家4A级旅游景区，交通便利，周边配套设施完善，为项目的顺利实施提供了有利条件。

(3)在项目背景方面，福建武夷山海洋公园的建设对于推动当地经济社会发展具有重要意义。首先，项目能够丰富武夷山地区的旅游产品，提升旅游竞争力，吸引更多游客前来观光游览。其次，项目能够带动相关产业链的发展，促进就业，增加财政收入。此外，项目还将有助于保护海洋生态环境，提高公众的海洋保护意识。综上所述，福建武夷山海洋公园项目在项目背景方面具有重要的战略意义和现实价值。

1.2市场分析

(1)市场分析方面，根据我国旅游局发布的《中国旅游发展统计公报》，2019年全国旅游业总收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%。其中，海洋旅游业收入占旅游总收入的比重逐年上升，达到12.5%。以福建为例，2019年福建省海洋旅游业总收入为740亿元，同比增长10.2%，游客接待量达到1.5亿人次。这些数据表明，海洋旅游业在我国旅游业中占据重要地位，市场潜力巨大。

(2)具体到福建武夷山地区，近年来，该地区旅游业发展迅速。据统计，2019年武夷山接待游客量达到1000万人次，同比增长15%。其中，海洋旅游相关项目吸引了大量游客，如武夷山海洋世界、海豚表演等。以武夷山海洋世界为例，自2016年开业以来，累计接待游客超过500万人次，门票收入达1.2亿元。这表明，海洋旅游项目在武夷山地区具有良好的市场前景。

(3)在市场分析中，我们还应关注目标客群。根据调查，我国海洋旅游市场以家庭游客为主，占比达到60%。其中，家庭游客对海洋公园的亲子娱乐、科普教育等方面需求较高。以福建武夷山海洋公园为例，项目规划中包含儿童乐园、科普教育区等，旨在满足家庭游客的需求。此外，随着我国中产阶级的崛起，对高品质旅游产品的需求不断增长，这也为海洋公园的发展提供了新的机遇。

1.3目标客群分析

(1)目标客群分析方面，福建武夷山海洋公园的主要目标客群包括家庭游客、亲子游客、年轻人群体以及旅游爱好者。家庭游客群体通常包括孩子和父母，他们对海洋公园的亲子游乐设施、科普教育内容和休闲环境有较高需求。根据市场调研，这类游客在家庭旅游中的消费能力较强，愿意为优质的旅游体验支付更高的费用。

(2)亲子游客群体特别关注儿童娱乐和教育项目，他们更倾向于选择能够提供互动体验和寓教于乐的海洋公园。这类游客通常在周末或假期出行，对门票优惠、住宿套餐和亲子活动安排有较高的关注度。福建武夷山海洋公园针对这一群体，设计了专门的亲子活动区和儿童游乐设施，旨在提供一站式家庭娱乐体验。

(3)年轻人群体和旅游爱好者则更注重海洋公园的娱乐性和体验性。他们